女装品牌价值提升的设计策略研究 ——以杭州女装品牌的设计策略为例

发布时间：2020-12-23 13:23

　　本文旨在通过对品牌价值与设计策略关系的分析与研究,综合国内外品牌管理理论,建构出品牌价值提升要素的理论模型。从中探究各价值要素相互关系及其运作机理,揭示设计策略对品牌价值提升内在积极作用的规律。意在通过比较品牌在不同的类型、发展阶段、时代下品牌价值提升的侧重点,及相关的设计策略的关键点,审视当前品牌价值提升的设计策略的意义与作用。在此基础上,以杭州女装品牌为例,对论及的理论加以应用实践与印证。研究通过分析、梳理、研究杭州女装品牌发展历程和当前制约因素,分析杭州女装品牌价值提升的动因,借鉴国外成熟品牌价值系统,以品牌战略设计管理理论为指导,以品牌价值的价值模型为框架研究杭州女装品牌的品牌价值体系。进而提出如何用设计的手段应对杭州女装品牌价值提升诉求的策略:(一)文化层面设计策略,包括品牌文化理念的形成、品牌文化语境的营造、品牌故事的阐述、以艺术名义的设计策略、品牌的艺术品味打造、从消费产品到消费艺术、以人为本的人文精神设计观的设计策略等等方面的设计策略;(二)产品设计层面设计策略,包括设计信息管理、设计定位方面的设计策略、生活方式引导人群定位、价值认同引导消费者定位、情感化色彩定位、产品... 

【文章来源】：中国美术学院浙江省

【文章页数】：198 页

【学位级别】：博士

【部分图文】：

尽管有部分杭州女装品牌在积极探索新的发展模式，但由于规模影响力小、中高

义的设计策略AR 携手世界级艺术大师 Hilton McConnico 先生，在艺术空间店举办了名为“WHITE COLLAR 星辰之旅” 装rmes）在全世界范围内设计了２０多个展览，而他为es）奢侈品品牌旗舰大楼的设计亦被看做为最经典的次受到邀请专门为白领量身定做了题为“星辰之旅”的“只为优雅女人”品牌主张及所倡导的品牌精神。白家合作，以艺术的名义的设计策略来为其品牌提升价而且白领把其中一个以时间为概念的装置艺术设计成给白领的 VIP 客户，达到白领品牌的艺术品位，让白产品的时候也就在消费艺术。白领就是以对艺术前瞻品牌独具远见的经营理念。（图 6-2）

（图 7-4）作者以中国皮影为设计灵感的作品《浮光掠影》追忆清明活，用皮影的光影效果表现许仙和白娘子的爱情故事。把皮影特有的桃红、藕红、赭石、熟褐、墨绿色系从平面晕染效果图形变化到立体图形到抽象流苏色调的变化。把苏绣工艺与皮影丝绸结合，以艺术创中国苏绣特有的魅力。材料采取真丝绡、丝线、珠片的组合。


本文编号：2933789