携程旅行网定制旅游市场营销策略研究

发布时间：2020-12-25 14:34

　　改革开放以后,中国的经济快速发展,人民的物质生活水平不断提高,人们的生活消费模式也随之发生了改变,旅游活动已经成为了人们日常生活的一部分。据国家统计局报告显示,普通中国公民的活动半径至少比以前提高了1000公里。旅游已经逐步成为了人们的一种生活方式。人们的旅游需求和意愿在不断的升级,传统的旅游模式让人们感到疲累。在这样的背景下,定制旅游这种新兴的旅游模式开始进入大家的视野。随着OTA(在线旅游平台)的兴起,几家代表性的企业,如携程旅游,去哪儿网,飞猪旅行等都开始关注定制旅游产业。旅游业界将2016年定义为“定制旅游元年”,不少的定制旅游公司在这两年开始起步,同时受到资本和消费者的关注。随着近几年出境游的盛行,也催生出了大量服务于定制旅游市场的公司。想要在激烈的旅游市场竞争中生存和发展,就必须走在时尚的前端,开发创新性的旅游产品。携程旅行网开展的定制旅游是针对单个客户或者一类客户,让客户亲身参与到自己的旅游定制过程当中,满足他们的个性化旅游需求,这类产品难以复制,定位准确,而且定价灵活,可以避免陷入雷同产品的价格战中。同时具有高附加值,企业可以投入更多的物力和精力做好产品设计并更好的服务... 

【文章来源】：河北大学河北省

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

012-2018年我国居民旅游人数规模（单位：亿人次）

12图 2-2 2012-2018 年我国旅游业总收入走势图（单位：万亿元）（资料来源：国家旅游局）3 社会文化环境旅游从本质上讲是一种文化活动,是经济发展到一定阶段的产物。旅游者是依的社会文化背景下产生的,经济因素为人们提供了外出旅游的可能性,文化因者产生旅游的动机。经济全球化的发展给每个国家都注入了新的文化信息。人不同的文化背景下进行交流,越来越多的人渴望走出去感受不同的文化气息。

河北大学硕士学位论文速发展起来,人们越来越习惯于利用网络购买旅游产品。随着电子产品手机、及和网络移动客户端购物的快捷方便性的增强,人们越发依赖电子产品。互联的大数据和云计算依托电子类产品,通过分析用户的浏览情况、购买情况及身,量身定制或推送相关服务,使得企业的产品营销有了新的渠道和方式。移动互展,促使越来越多的旅游企业将业务放到网络上来,传统的旅游公司纷纷开始的经营模式,向 OTA(线上旅游)模式发展。让各大旅游网站不断开发丰富自己的道,如微信、QQ、论坛、旅游门户网站等。中国互联网络信息中心发布的数据 2018 年 12 月,我国网民规模为 8.29 亿,互联网普及率达 59.6%。手机网民规 亿,使用比例为 98.6%,手机上网已成为最常用的上网渠道之一。网络技术的成A旅游企业的发展,线上旅游公司要学会借助科技和网络的力量,丰富自身的营化营销策略。

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于智慧旅游服务的主题乐园发展策略探究[J]. 郭蓓.  品牌研究. 2018(06)
[2]基于“互联网+”背景下的私人订制旅游研究[J]. 申潜,余娟.  度假旅游. 2018(09)
[3]“互联网+”背景下定制旅游发展状况分析[J]. 王涵泳,鲍彩莲.  现代商贸工业. 2018(25)
[4]定制旅游在旅游行业中的发展[J]. 覃文静.  旅游纵览(下半月). 2018(07)
[5]定制旅游服务创新的四维度分析[J]. 马秋玲,龙春凤.  四川旅游学院学报. 2018(04)
[6]大数据时代旅游电子商务对定制旅游的影响[J]. 叶鹏,钟凡,何燕燕.  旅游纵览(下半月). 2018(05)
[7]基于波特五力模型的我国定制旅游企业发展现状分析[J]. 马秋玲,柴寿升.  山东工会论坛. 2018(03)
[8]体验经济视域下定制旅游发展研究[J]. 李茜燕.  江苏商论. 2018(04)
[9]从个人到企业用户 定制游受追捧[J]. 姜林燕.  中国品牌. 2018(03)
[10]旅行社定制旅游发展现状研究及对策分析[J]. 梁三勇,于朝东.  对外经贸. 2018(01)

硕士论文
[1]消费者定制意愿影响因素实证研究[D]. 徐文俊.山东大学 2011



本文编号：2937839