中国国旅和中青旅的战略财务分析 ——兼论与携程的差异和启示

发布时间：2020-12-27 14:21

　　中国旅游业经过30多年的培育和发展,在政府大力支持与引导下,已经进入了一个大众旅游时代,正由单一的景点旅游逐步转变成为产城融合、景城共生、主客共享的全域旅游新模式。在旅游新形势下,传统国有旅行社,虽然企业规模增长,但是内生乏力,旅游服务业毛利率低。以携程、途牛、去哪儿为代表的在线旅游企业,借力互联网的发展,以一种全新的模式进入并快速抢占旅游服务业市场,迅速的发展壮大,对传统的旅行社企业造成了巨大的冲击,并且在线旅游企业经过一系列的优化整合、强强联手,目前的旅游行业竞争格局正在发生巨大的变化。本文选取了传统旅行社业的两家龙头企业—中国国旅股份有限公司（以下简称国旅）和中青旅控股股份有限公司（以下简称中青旅）作为研究对象,从解读中国国旅和中青旅的财务报表入手,揭示两家公司的经营成果和财务状况,进一步研究国旅、中青旅和携程商业模式下财务绩效的差异性,揭示他们在各自运营模式下的财务特性,总结携程商业模式对国旅和中青旅战略转型的启示。从财务学的角度深入一步探讨在行业的激烈竞争中,国旅和中青旅将如何面对来自携程的冲击,在面临生存压力的形势下实现企业战略的转型升级,并提出相关建议。本文主要分为九个章... 

【文章来源】：厦门大学福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直属院校

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图２－１?２０００－２０１６年全国旅游收入总额及年增长率??资料来源：Ｗｉｎｄ资讯．??

?＼?／—Ｖ?—?—２０％??■?ＪｕｌＵｔｌＪｔ?二：??■旅游业总收入一旅游业总收入：同比（右＞??图２－１?２０００－２０１６年全国旅游收入总额及年增长率??资料来源：Ｗｉｎｄ资讯．??１．出境游客量、消费稳居世界第一??中国出境旅游人数从１９９３年的３６０万人次迅速但上升到２０１４年的１．?０７亿人次，??跨入“亿时代”，２０１６年规模达１．２２亿人次，比上年增长４．?３％，远超美国和英国，??稳居世界首位，己成为推动国际旅游发展的最重要的促进力量。但从近几年的增长??速度可以看到，出境游人数的增速呈下滑态势，出境旅游增速疲软。??９??

２００７?２Ｄ０８?２００９?２０１０?２０１１?２０１２?２０１３?２０１４?２０１５?２０１６??出培游人数（亿人次〉—Ｈ－年增长率??图２－２?２００７－２０１６年我国出境旅游人数及年增长率??资料来源：中国旅游业统计公报，２００７－２０１６??２０１６年，我国出境旅游消费约２６１１亿美元，同比增长了?４．?５％，约占全球出境??旅游消费的２１．?４０％，出境旅游消费总额连续６年全球第一，中国持续引领全球出境??游市场发展，２０１６年增速放缓。但我国出境旅游消费的人均花费１８９美元远远低于??其他国家，也充分说明我国出境旅游消费仍有极大的潜力。??表２－１?１９９８年以来我国出境旅游花费及其对全球旅游业的贡献??｜世界旅游总收入｜出境旅游消费｜?￣｜中国出境旅游支出再全球??（１０亿美元）?（１０亿美元）?旅游收入中的比重（％）??１９９８?４３９．００?９．２０?９?２．１０??２０００?４７５．８０?１３．１０?７?２．７５??２００２?４７４．００?１５．４０?７?３．２５??２００４?６２３．００?１９．１０?７?３．０７??２００６?７３３．００?２４．３０?６?３．３２??２００８?９３９．００


本文编号：2941897