基于体验经济的沙坡头旅游景区营销策略研究

发布时间：2021-02-15 02:09

　　体验经济是继农业经济、工业经济和服务经济之后出现的一种新的经济形态。随着体验经济的到来,旅游者越来越注重追求个性化、情感化和体验化的旅游经历,体验式旅游已逐渐成为旅游市场的消费特色和发展趋势。因此,旅游业作为天然的体验经济,就必须顺应这一发展潮流,密切关注游客的个性化需求和感性化消费,并针对体验经济下旅游者消费观念和消费需求的变化,制定相应的营销策略,从而不断提高游客的体验质量和满意度,使旅游景区获得持久的竞争力和长足的发展。本文在总结国内外学者研究成果的基础上,充分利用旅游营销、体验经济和体验营销的相关理论,并以宁夏中卫市沙坡头旅游景区为实例进行研究,充分运用文献研究法、实地调研法和SWOT分析法等,在对沙坡头旅游景区营销环境充分了解的基础上,分析了体验经济下景区旅游消费环境的变化和需求特征,发现景区在体验营销过程中存在的不足和问题,并提出了适合景区未来发展的体验旅游营销策略,希望能对提高沙坡头旅游管理水平和市场竞争力发挥一定作用,同时也对其他景区改进营销策略提供借鉴和参考。 

【文章来源】：宁夏大学宁夏回族自治区 211工程院校

【文章页数】：41 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

图４－１沙坡头游客的性别统计分析??２、年龄结构：沙坡头旅游景区的游客以中青年为主，同时，青少年市场是增长潜力最大的??

，在远距离市场，上海、辽宁、北京、广东等地的游客景观与沙坡头大漠无垠、黄河九曲、雄浑壮美的自然才会对上述地区的游客产生强烈的吸引力，促使其到响着游客的出行。??分析??坡头旅游景区的游客中男性居多，可以看出，男性烈。（见图４－１）??？＿００％?－．５５＾０％??４４．２０Ｈ??４０．００％??３３．００％??２３．００％??ｔｒｗｍ??０．０３％??男性?女性??图４－１沙坡头游客的性别统计分析??头旅游景区的游客以中青年为主，同时，青少年市

被调查游客中，月收入在２５０１－３５００元和３５０１－４５００元以下和５５００元以上的游客所占比例较低。可以看出，为主，这部分消费群体也更倾向并喜爱借助外出旅游，（见图４－４）??４．６０％??１〇２〇％?２０．８０％?■?１５００?元以下??■??■??２６．２０％?＇＇ｉｓ．７０％?■３５０１－４５００元??參?■４５０１－５５００＊??２２．５０％??图４４沙坡头游客的收入统计分析??很大程度上直接影响着一个人的生活品质和生活方式。中，公务员、企事业单位人员、个体经营者、教师、学品带给他们的新鲜刺激和享受，也就是说，职业层次越４．２０％ｒ０５０％??

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
[1]体验经济时代旅游景区营销策略研究[D]. 佟光华.内蒙古大学 2014
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本文编号：3034239