城市居民对旅游城市品牌形象的感知:基于品牌概念地图方法

发布时间：2021-04-30 01:38

　　本文采用品牌概念地图的方法,选取澳门为案例,以103名澳门居民为研究样本,构建了"澳门"的品牌概念地图,直观揭示了本地居民对"澳门"的品牌形象感知网络结构。研究显示,澳门居民对"澳门"的品牌形象感知主要聚焦于"赌场林立""地方很小""很多美食""中西文化融合""一国两制"5个方面;对"澳门"品牌形象的深层次感知则集中在"赌场林立""地方很小""中西文化融合"3个维度上。研究还发现,澳门居民对"澳门"这一品牌发展中的博彩元素存在负面感知之处,总体的品牌形象感知存在提升空间。 

【文章来源】：旅游科学. 2017,31(04)北大核心CSSCI

【文章页数】：15 页

【文章目录】：
0 引言
1 文献回顾
2 研究方法
3 研究过程
    3.1 研究对象及样本数量
    3.2 诱发及遴选阶段
    3.3 品牌概念地图绘制
    3.4 评分阶段
    3.5 统计分析阶段
    3.6 品牌概念地图绘制
    3.7 最终品牌概念地图含意阐释
4 结语



本文编号：3168586