基于SWOT方法的黑山谷景区发展策略研究
发布时间：2021-05-16 06:08
黑山谷所在的万盛区是一座因煤而立、依煤而兴的资源型城市,同时也是重庆市唯一的资源型城市。和所有资源型城市一样,单一的产业结构和粗放型的发展方式使得万盛区经济面临不可持续发展的危机,使其不得不接受城市产业转型的痛苦。2009年3月,万盛区被纳入国家第二批资源枯竭型城市,转型后的相关优惠政策为万盛经济重生带来了新机遇。加快万盛经济发展方式的转型,对促进西部资源枯竭型城市的转型,具有重大的现实意义。基于资源发展旅游业是万盛区产业转型的突破口之一。黑山谷是万盛旅游的窗口,是万盛开发旅游业较早的景区。虽然有一定的旅游基础,但已经无法满足当代旅游市场需求。因此,黑山谷景区旅游提档升级不仅是景区二次创业的需要,更是推动万盛区城市转型的一个重要途径。本文简述了黑山谷景区整个发展历程,分析景区二次发展面临的问题;较为详细地论述当前旅游产品开发的SWOT模型概念、内涵、研究现状、研究进展,总结SWOT分析法在旅游业中的应用现状。为了有效运用SWOT分析法,文章分析了黑山谷的区位,对黑山谷景区的旅游资源进行了详细的分类和评价,对景区的旅游市场现状进行了较为深刻的分析。论文用SWOT分析法阐述了黑山谷旅游区旅...
【文章来源】：重庆师范大学重庆市
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题依据
1.2 黑山谷景区发展历程
1.2.1 初级阶段（1992 年～1999 年）
1.2.2 发展阶段（1999 年～2002 年）
1.2.3 瓶颈时期（2003 年～2006 年）
1.2.4 再次发展（2007 年～）
1.3 黑山谷景区面临的问题
1.4 黑山谷景区的研究现状
1.5 本文研究内容、研究方法和技术路线
1.6 主要研究成果和存在问题
2 SWOT 分析方法简述及其在景区发展策略中的应用
2.1 战略与策略的概念
2.2 SWOT 分析法概念
2.3 SWOT 分析法在旅游发展中的应用
3 黑山谷景区旅游资源评价
3.1 旅游资源评价简述
3.2 黑山谷景区旅游资源分类
3.2.1 自然资源
3.2.2 人文资源
3.3 黑山谷景区旅游资源评价
3.3.1 定性评价
3.3.2 定量评价
4.黑山谷景区旅游市场分析及预测
4.1 游客市场细分的概念、方法
4.2 黑山谷景区游客市场现状分析
4.2.1 来黑山旅游的游客构成情况
4.2.2 游客月收入情况
4.2.3 游客来黑山谷旅游动机分析
4.3 黑山谷景区目标市场选择
4.3.1 基础市场
4.3.2 目标市场
4.3.3 机会市场
4.4 黑山谷景区专项旅游市场分析
4.4.1 避暑市场
4.4.2 农家乐休闲市场
4.4.3 观光市场和会议度假市场
4.4.4 山野运动和休闲游乐市场
5 黑山谷景区发展的 SWOT 分析
5.1 优势
5.1.1 区位优势独特
5.1.2 自然旅游资源丰富
5.1.3 独特的人文旅游资源为自然旅游资源锦上添花
5.1.4 客源市场已具一定规模
5.1.5 万盛区委政策支持力度大
5.2 劣势
5.2.1 产品开发基础薄弱
5.2.2 发展观念滞后，体制改革滞后
5.2.3 市容不整、市民素质不高
5.2.4 旅游交通发展滞后
5.2.5 旅游服务设施欠缺
5.2.6 旅游发展人才奇缺
5.2.7 资金薄弱
5.2.8 景区淡旺季较为明显
5.2.9 客源集中，旅游功能单一
5.2.10 渠道建设相对薄弱
5.2.11 景区促销体系混乱
5.3 机遇
5.3.1 “重庆大发展"的宏观机遇
5.3.2 全国统筹城乡综合配套改革试验区和“一圈两翼”战略带来发展机遇
5.3.3 重庆市推出的山水旅游精品热线
5.3.4 区域合作联动优势
5.4 挑战
5.4.1 区域旅游的竞争压力增大
5.4.2 旅游软硬件设施的挑战
5.4.3 旅游资源开发与保护的挑战
5.5 核心指标及标杆对比
5.5.1 黑山谷景区与周边景区景点对比
5.5.2 旅游功能需求对比
5.5.3 旅游资源评价与周边竞争对手相比
5.6 黑山谷景区 SWOT 分析
6 景区旅游产品开发研究
6.1 旅游产品开发的相关概念
6.1.1 旅游产品概念
6.1.2 旅游产品类型、开发策略
6.2 黑山谷功能分区
6.3 产品项目策划研究
6.3.1 八角黑山小镇
6.3.2 卧龙岗－漂流码头
6.3.3 掬翠阁至中猪喉段
6.3.4 中猪喉至江流坝段
6.3.5 江流坝社区
7.黑山谷景区价格策略研究
7.1 产品定价策略
7.1.1 年度产品定价
7.1.2“二打一”组合定价
7.1.3 主动定价策略
8 黑山谷景区渠道策略研究
8.1 合作网络
8.2 边缘网络
8.3 目标网络
9 黑山谷景区促销策略研究
9.1 广告促销
9.1.1 电视广告
9.1.2 网络广告
9.1.3 广播广告
9.1.4 印刷品广告
9.2 营业推广
9.3 导游讲解
9.4 公共关系
9.5 其他促销活动内容
9.5.1.醒目的标示牌
9.5.2.人体广告宣传
9.5.3.节目表演
9.5.4.纪念品的赠送
9.5.5.宣传资料的免费派送
9.5.6.旅游热线服务
10 景区发展支持系统策略研究
10.1 拓宽旅游筹资渠道
10.1.1 设立黑山旅游发展基金
10.1.2 建立稳定、透明和可监督的财政转移机制
10.2 加强旅游人才战略
10.2.1 建立人才培养基地
10.2.2 建立和加强人才教育培训机制
10.2.3 多渠道引进和选拔人才
11 结论与展望
11.1 结论
11.2 展望
参考文献
附录 A:作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]走马古镇虚拟故事会新媒体市场营销初步研究[J]. 蒋坤富,张述林,唐为亮. 宁夏师范学院学报. 2010(06)
[2]基于SWOT分析的镇江旅游营销策略研究[J]. 吴见平,彭丽丽. 价值工程. 2010(19)
[3]重庆乡村旅游产品开发的SWOT分析及对策研究[J]. 樊信友. 安徽农业科学. 2010(18)
[4]旅游市场营销组合理论综述[J]. 许刚. 北方经贸. 2010(05)
[5]运城市文化旅游资源开发的SWOT分析[J]. 李小丽. 未来与发展. 2010(05)
[6]基于SWOT分析的辉河保护区生态旅游产品开发研究[J]. 苏金豹,张春萍,汤泷,王元玉. 森林工程. 2010(02)
[7]广安市旅游产业的SWOT分析[J]. 何婕妤,周申立. 西南农业大学学报(社会科学版). 2009(04)
[8]重庆和四川区域旅游合作的SWOT分析[J]. 陈志峰. 改革与开放. 2008(12)
[9]区域旅游发展环境分析[J]. 母泽亮,唐为亮. 管理观察. 2008(22)
[10]SWOT在区域研究中的应用综述[J]. 李春燕,宋娟. 山东省农业管理干部学院学报. 2007(03)
博士论文
[1]喀纳斯旅游资源评价及可持续发展研究[D]. 李雪艳.新疆农业大学 2009
硕士论文
[1]基于SWOT分析的荆州市区旅游精品带动战略研究[D]. 朱兰玉.华中师范大学 2008
本文编号：3189130
【文章来源】：重庆师范大学重庆市
【文章页数】：70 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
Abstract
1 绪论
1.1 选题依据
1.2 黑山谷景区发展历程
1.2.1 初级阶段（1992 年～1999 年）
1.2.2 发展阶段（1999 年～2002 年）
1.2.3 瓶颈时期（2003 年～2006 年）
1.2.4 再次发展（2007 年～）
1.3 黑山谷景区面临的问题
1.4 黑山谷景区的研究现状
1.5 本文研究内容、研究方法和技术路线
1.6 主要研究成果和存在问题
2 SWOT 分析方法简述及其在景区发展策略中的应用
2.1 战略与策略的概念
2.2 SWOT 分析法概念
2.3 SWOT 分析法在旅游发展中的应用
3 黑山谷景区旅游资源评价
3.1 旅游资源评价简述
3.2 黑山谷景区旅游资源分类
3.2.1 自然资源
3.2.2 人文资源
3.3 黑山谷景区旅游资源评价
3.3.1 定性评价
3.3.2 定量评价
4.黑山谷景区旅游市场分析及预测
4.1 游客市场细分的概念、方法
4.2 黑山谷景区游客市场现状分析
4.2.1 来黑山旅游的游客构成情况
4.2.2 游客月收入情况
4.2.3 游客来黑山谷旅游动机分析
4.3 黑山谷景区目标市场选择
4.3.1 基础市场
4.3.2 目标市场
4.3.3 机会市场
4.4 黑山谷景区专项旅游市场分析
4.4.1 避暑市场
4.4.2 农家乐休闲市场
4.4.3 观光市场和会议度假市场
4.4.4 山野运动和休闲游乐市场
5 黑山谷景区发展的 SWOT 分析
5.1 优势
5.1.1 区位优势独特
5.1.2 自然旅游资源丰富
5.1.3 独特的人文旅游资源为自然旅游资源锦上添花
5.1.4 客源市场已具一定规模
5.1.5 万盛区委政策支持力度大
5.2 劣势
5.2.1 产品开发基础薄弱
5.2.2 发展观念滞后，体制改革滞后
5.2.3 市容不整、市民素质不高
5.2.4 旅游交通发展滞后
5.2.5 旅游服务设施欠缺
5.2.6 旅游发展人才奇缺
5.2.7 资金薄弱
5.2.8 景区淡旺季较为明显
5.2.9 客源集中，旅游功能单一
5.2.10 渠道建设相对薄弱
5.2.11 景区促销体系混乱
5.3 机遇
5.3.1 “重庆大发展"的宏观机遇
5.3.2 全国统筹城乡综合配套改革试验区和“一圈两翼”战略带来发展机遇
5.3.3 重庆市推出的山水旅游精品热线
5.3.4 区域合作联动优势
5.4 挑战
5.4.1 区域旅游的竞争压力增大
5.4.2 旅游软硬件设施的挑战
5.4.3 旅游资源开发与保护的挑战
5.5 核心指标及标杆对比
5.5.1 黑山谷景区与周边景区景点对比
5.5.2 旅游功能需求对比
5.5.3 旅游资源评价与周边竞争对手相比
5.6 黑山谷景区 SWOT 分析
6 景区旅游产品开发研究
6.1 旅游产品开发的相关概念
6.1.1 旅游产品概念
6.1.2 旅游产品类型、开发策略
6.2 黑山谷功能分区
6.3 产品项目策划研究
6.3.1 八角黑山小镇
6.3.2 卧龙岗－漂流码头
6.3.3 掬翠阁至中猪喉段
6.3.4 中猪喉至江流坝段
6.3.5 江流坝社区
7.黑山谷景区价格策略研究
7.1 产品定价策略
7.1.1 年度产品定价
7.1.2“二打一”组合定价
7.1.3 主动定价策略
8 黑山谷景区渠道策略研究
8.1 合作网络
8.2 边缘网络
8.3 目标网络
9 黑山谷景区促销策略研究
9.1 广告促销
9.1.1 电视广告
9.1.2 网络广告
9.1.3 广播广告
9.1.4 印刷品广告
9.2 营业推广
9.3 导游讲解
9.4 公共关系
9.5 其他促销活动内容
9.5.1.醒目的标示牌
9.5.2.人体广告宣传
9.5.3.节目表演
9.5.4.纪念品的赠送
9.5.5.宣传资料的免费派送
9.5.6.旅游热线服务
10 景区发展支持系统策略研究
10.1 拓宽旅游筹资渠道
10.1.1 设立黑山旅游发展基金
10.1.2 建立稳定、透明和可监督的财政转移机制
10.2 加强旅游人才战略
10.2.1 建立人才培养基地
10.2.2 建立和加强人才教育培训机制
10.2.3 多渠道引进和选拔人才
11 结论与展望
11.1 结论
11.2 展望
参考文献
附录 A:作者在攻读硕士学位期间发表的论文目录
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]走马古镇虚拟故事会新媒体市场营销初步研究[J]. 蒋坤富,张述林,唐为亮. 宁夏师范学院学报. 2010(06)
[2]基于SWOT分析的镇江旅游营销策略研究[J]. 吴见平,彭丽丽. 价值工程. 2010(19)
[3]重庆乡村旅游产品开发的SWOT分析及对策研究[J]. 樊信友. 安徽农业科学. 2010(18)
[4]旅游市场营销组合理论综述[J]. 许刚. 北方经贸. 2010(05)
[5]运城市文化旅游资源开发的SWOT分析[J]. 李小丽. 未来与发展. 2010(05)
[6]基于SWOT分析的辉河保护区生态旅游产品开发研究[J]. 苏金豹,张春萍,汤泷,王元玉. 森林工程. 2010(02)
[7]广安市旅游产业的SWOT分析[J]. 何婕妤,周申立. 西南农业大学学报(社会科学版). 2009(04)
[8]重庆和四川区域旅游合作的SWOT分析[J]. 陈志峰. 改革与开放. 2008(12)
[9]区域旅游发展环境分析[J]. 母泽亮,唐为亮. 管理观察. 2008(22)
[10]SWOT在区域研究中的应用综述[J]. 李春燕,宋娟. 山东省农业管理干部学院学报. 2007(03)
博士论文
[1]喀纳斯旅游资源评价及可持续发展研究[D]. 李雪艳.新疆农业大学 2009
硕士论文
[1]基于SWOT分析的荆州市区旅游精品带动战略研究[D]. 朱兰玉.华中师范大学 2008
本文编号：3189130
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/3189130.html
