A景区红色旅游市场营销策略改进研究

发布时间：2021-08-11 05:41

　　伴随着我国旅游业的快速发展,我国红色旅游市场已经非常活跃,红色旅游也越来越受重视。习总书记也多次强调,要充分利用红色资源,发扬红色传统,传承红色基因。红色旅游市场营销是对旅游市场营销研究的深化,但目前学术界对红色旅游景区的市场营销策略研究并不多。2017年我国红色旅游人数同比增长15.4%,景区综合收入同比增长18.3%,均高于国内旅游业整体水平。虽然红色旅游有着“非营利”的社会性质与“营利”的商业行为相结合的特点,但笔者认为红色旅游市场营销有加强研究的必要。A景区以其蕴含的红色文化而知名,红色文化和红色旅游是A景区发展和营销的根本,在此基础上,A景区又发展出了一系列基于红色旅游的休闲娱乐、人文景观等综合性旅游产品,所以A景区的市场营销就是一个包含景区自身特点的红色旅游市场营销活动。本文所涉及的基本理论主要包括SWOT分析,STP理论和4Ps营销理论。首先,在介绍了A景区的基本概况后,通过查阅文献资料以及走访周边类似景区的方式,做出基于PEST分析法的外部环境分析和波特五力模型的竞争环境分析,然后通过构建SWOT分析模型,总结景区在市场竞争中面临的优势与劣势、机遇与威胁。继而,通过对A... 

【文章来源】：青岛大学山东省

【文章页数】：50 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

SWOT分析法在采用SWOT分析方法分析问题时，一般都采取以下的分析流程：

【参考文献】：
期刊论文
[1]红色旅游景区游客满意度提升策略[J]. 长孙馥蓉.  开发研究. 2018(06)
[2]基于SWOT分析的品牌营销策略研究——以大别山红色旅游为例[J]. 马洁,苏伯文.  才智. 2018(25)
[3]打造大别山品牌青少年红色旅游产品研究[J]. 李文君.  市场周刊. 2018(07)
[4]红色旅游研究动态与展望[J]. 伍鹏.  宁波大学学报(人文科学版). 2017(05)
[5]我国红色旅游网络营销的探讨[J]. 李瑞.  南方农机. 2017(10)
[6]分析红色旅游目的地营销策略——以广安市为例[J]. 李巧玲.  旅游纵览(下半月). 2017(05)
[7]基于体验营销视角的兵团红色旅游产品创新研究[J]. 陈晓燕.  农村经济与科技. 2017(06)
[8]试论南昌红色旅游目的地市场营销创新[J]. 龚云.  科技资讯. 2016(34)
[9]构建南昌红色旅游市场营销的新模式[J]. 代丽华,龚云.  中国市场. 2016(48)
[10]影响红色旅游产品创新的基本因素研究[J]. 王娟,黄光辉.  旅游纵览(下半月). 2016(04)

博士论文
[1]旅游目的地新媒体整合营销传播研究[D]. 李曦.南开大学 2014
[2]红色旅游与红色文化传承研究[D]. 刘红梅.湘潭大学 2012

硕士论文
[1]红旗渠红色旅游市场营销策略研究[D]. 张筱婉.北京交通大学 2017
[2]淮南市旅游市场营销策略研究[D]. 司丹丹.安徽大学 2014
[3]基于SWOT分析的延安红色旅游业发展对策研究[D]. 马涛.延安大学 2014
[4]中国红色旅游景区的品牌传播研究[D]. 方琛琛.山东大学 2014
[5]台儿庄古城景区营销策略研究[D]. 高晓东.山东大学 2012
[6]枣庄红色旅游资源开发研究[D]. 李莉.山东大学 2011



本文编号：3335570