乌兰布统草原生态游绿色营销策略研究

发布时间：2021-08-12 03:05

　　被赞誉为首都后花园的乌兰布统草原坐落在内蒙古赤峰市克什克腾旗最南端,与河北省境内的塞罕坝林场隔河相望,乌兰布统草原到首都北京的距离为仅400多公里,乌兰布统草原因地形位于丘陵与平原过渡地带,恰到好处的结合了森林风光和草原美景,景致秀美多姿,是名副其实的人间花园。作为清朝木兰围场的重要组成部分,乌兰布统草原拥有源远流长的康熙大战葛尔丹的经典历史故事。乌兰布统草原因此成为了艺术家的天然画廊、摄影家的取景胜地、影视作品的拍摄基地,自开发以来,吸引了国内外大量游客。本文运用文献分析、归纳演绎法等多种方法对乌兰布统草原生态游展开了全面的研究分析。首先,综述国内外有关生态旅游及生态旅游营销等相关文献资料,用SWOT分析法对乌兰布统草原生态游绿色营销进行了深入的剖析。分析得出其在自然禀赋、地理区位和交通条件上占据优势,但也存在产品体系不足、受季节影响大、品牌化弱等自身弱点。政策支持、环保力度加大及广阔的市场前景是发展旅游业的重要机会,同时也面临当地财政不景气、营销观念传统和草原生态遭到破坏的威胁,综合SWOT分析得出的以上结论为以后制定营销策略打下基础。其次,因为生态旅游市场具有异质性和复杂性,而且... 

【文章来源】：内蒙古财经大学内蒙古自治区

【文章页数】：58 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

技术路线图

第三章 乌兰布统草原生态游 SWOT 分析.1 乌兰布统草原生态游简介.1.1 地理区域概况乌兰布统草原的地理位置所处内蒙古自治区赤峰市克什克腾旗，从乌兰布统草经棚镇政府距离为 110 公里。乌兰布统草原幅员辽阔，占地面积 30089 公顷。从东至西的宽度可达 28 公里南往北的长度为 18 公里。地理坐标东经 117°1′55 ″—117 °22 ′ 34 ″， 42°27′8″—42°36′23″。南部与河北省交界，东与克什克腾旗芝瑞镇、桦林场毗邻、西与乌兰布统苏木的元宝山、浩斯敖包嘎查相连，北与红山子乡接

图 3-2 乌兰布统草原主要旅游资源分布.2 乌兰布统草原生态游发展现状近年来，克什克腾旗出台一系列扶持生态旅游产业发展的政策措施，紧紧围绕“旅游、品牌引领、区域联动、共享融合”战略目标，从保障旅游基础设施和服务建设、提高旅游公共服务水平等多个方面加强生态旅游业建设，助力乌兰布统草态游近年来取得长足发展。


本文编号：3337454