泰国清迈微舍客栈市场营销研究

发布时间：2021-08-15 03:54

　　民宿客栈在泰国清迈旅游业来说非常重要,清迈景色旖旎,古迹众多,商业繁荣,是东南亚著名的避暑旅游胜地,民宿客栈发展也较成熟。民宿客栈如何更快更好的适应清迈旅游业发展和营销需要,是本文研究出发点。本文通过利用6C专业市场营销理论,深度分析微舍客栈市场营销现状、存在问题、优化策略和实施等,促使微舍客栈获得良好的市场表现。清迈微舎客栈以独特的泰国风情、文化、人文为突破口和切入点进行运营管理,在市场营销中通过建设线上销售平台,提供不同客户需求的房间和服务,推行体验营销策略,取得不错的入住率。目前,清迈微舎存在的最大威胁在于政策的变化,由于微舎是民宿,体量小,资本少,使得其抗风险能力低,而泰国政府多变的政策,给微舎带来经营上的风险。微舍客栈属于住宿服务行业,对其市场营销研究中运用6C营销理论,并应用PEST分析法、波特五力模型和SWOT分析法对客栈的营销环境进行深入分析,认为泰国清迈旅游业快速发展是微舍客栈营销发展的基础条件,但因客栈规模小存在的问题又是制约客栈市场营销的因素。基于此,本文认为可以运用6C专业市场营销理念,提出市场营销策略优化及实施措施。微舍客栈将目标客户定位为具有旅游住宿需求和旅... 

【文章来源】：云南师范大学云南省

【文章页数】：52 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

市场营销STP理论

图 2.2 波特五力模型1.潜在的行业新进入者行业竞争中，潜在进入者需要被高度重视起来，根据经验发现，者一般拥有丰富的资源或者领先的技术 丰富的经验以及较高的能入市场，可以在短期内进行市场资源的瓜分，导致现有企业的竞争，挤压现有企业的盈利 新进入的企业会加大企业之间的竞争程度价格，大部分企业盈利下降，另外新进企业的生产生需要购入大量供不应求后，如果价格上涨，也会导致原来企业生产成本的增加2.替代品的威胁有时候一个行业的企业不仅与该行业的企业进行竞争，同时也会业的企业竞争，主要是两个企业所生产的产品或者提供的服务属于两种产品的功能是相似的，可以相互替代 假如对方企业的价格功能会更先进，会导致本行业企业的盈利空间缩小 3.买方讨价还价的能力买方也就是消费者，如果消费者需要购买大量的产品，买方进行

第四章 微舍客栈市场营销现状深度分析第四章 微舍客栈市场营销现状深度分析第一节 微舍客栈简介微舎客栈成立于 2015 年 8 月，位于泰国清迈古城内，客栈股国人构成，日常管理有常住清迈的中国股东负责 清迈微舍客离周六夜市三分钟路程，离周日夜市也仅需五分钟路程，去塔场十五分钟车程，客栈旁边有著名的 Lila 泰式按摩店 清迈有咖啡店 餐厅 SPA 店，生活便利；临近交通主道，交通便分小型的客栈，仅仅有 4 个房间，包含家庭房 三人房 大，员工也是仅仅只有前台及清洁工各一名 客栈的外观 前台 房间景观如图 4.1 4.2 4.3 所示：

【参考文献】：
期刊论文
[1]基于泰国OTOP经验的旅游村寨差异化发展策略研究[J]. 赵睿,李庆雷,娄阳.  四川旅游学院学报. 2018(01)
[2]我国经济型酒店营销策略分析[J]. 柳超颖,孙静.  商业经济. 2017(12)
[3]“互联网+”背景下客栈民宿营销策略研究——以丽江为例[J]. 刘洋.  中国市场. 2017(34)
[4]酒店管理中的市场营销策略初探[J]. 王一鸣.  旅游纵览(下半月). 2017(11)
[5]基于IRT理论的在线旅游网站潜在消费者采纳前阶段行为研究——以泰国消费者为例[J]. 甘哲娜.  管理学报. 2017(11)
[6]基于顾客让渡价值的酒店营销策略及评价体系的建立[J]. 吴志雄.  淮海工学院学报(人文社会科学版). 2017(10)
[7]社交媒体视角下酒店营销管理探讨[J]. 史诚瑛.  黑河学院学报. 2017(10)
[8]重庆希尔顿酒店醉月庭营销策略研究[J]. 许曦.  河北旅游职业学院学报. 2017(03)
[9]泰国滨海旅游发展对我国的启示——兼论茂名市滨海旅游提升之策[J]. 张蓝青.  河北旅游职业学院学报. 2017(03)
[10]经济型酒店应用自媒体营销现状及对策分析[J]. 徐松华,李沛航.  贵州商学院学报. 2017(03)

硕士论文
[1]城市民宿创业计划分析：兼论民宿业的定位与前景[D]. 魏珍.南京大学 2017



本文编号：3343803