基于“品牌接触点传播”模式的朔州旅游品牌研究

发布时间：2021-08-15 04:26

　　品牌传播研究作为传播学和品牌学研究的热点领域,中外学者进行了不同程度的探讨。“品牌接触点传播”模式顺应时代的变迁提供了新的理论研究视野。“品牌接触点传播”模式的主要精髓在于,通过对以往研究的综合考量,把传播的焦点放在了透过消费者洞察层面,进而发掘出对其购买决策具有重要影响的关键性时刻,提出了一种品牌讯息整合运用的新方式。该模式已被多家企业竞相采用,其独特的研究思考产生了良好的实际价值。本文正是基于“品牌接触点传播”模式,运用文献研究法,比较研究法,案例分析法和调查研究法,理论联系实际,针对具有独特优势的朔州城市旅游资源进行的品牌传播研究。通过朔州旅游消费者的行为模式洞察,从心理学,传播学和品牌学等多学科层面进行综合分析,探寻朔州品牌的核心价值和与消费者的关键接触点,进而构建品牌传播模型,并提出相应的传播沟通建议。本文共分六章：第一章绪论,论述了本研究的研究背景、国内外研究现状、研究目的和意义、研究方法,主要阐述本文研究的价值所在；第二章对品牌接触点传播模式进行辨析,分析了其产生背景、理论基础、主要内容、研究意义和应用现状,是阐述本文的基础理论篇章；第三章对当前城市旅游品牌传播现状进行调... 

【文章来源】：西南大学重庆市 211工程院校 教育部直属院校

【文章页数】：70 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

中国网民规模及普及率⑤

理论中渗透的接触点理论为今后理论的发展奠定了坚实的基础。2.1.2网络时代营销法贝lJ的变迁催生品牌接触点理论如图2一1，《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截止2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人;互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。④网络日益成为重要的信息窗口和实用工具。网络时代的到来，为品牌接触点理论的诞生提供了时代背景。45阳O3840042能O:︸…‘洲滩;孰连l|︸36的O27000雀6叩O翁%阳%邪%孤%魂弓%渔日%黝既︸90002习O呀、122令O唇日ZQ谁易毛2公00了、曝20日了。12之O舒e‘毛2称O导、工22俘O马 6200今.直2201睁，已枷掇翻麟爵笋哭数一唯}委护一矍联降侈及拿图2一1:中国网民规模及普及率⑤网络时代

个生活阶段，某种欲望渴求产生时与品牌所提供的某些价值‘亲密接触’时触发的感知怎样触发了购买行为的课题。”“品牌接触点传播”模式具有放射性的模型结构，如图2一3，以品牌的核心价值为中心，围绕6个主要利益点，通过消费者洞察，得出相对应的关键接触点，再将通过关键接触点获得的品牌信息进行验证和强化，从而降低自身的消费风险。图2一3:品牌接触点传播模型

【参考文献】：
期刊论文
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硕士论文
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[6]城市形象宣传中的品牌传播研究[D]. 曹金焰.苏州大学 2005
[7]区域旅游形象的传播学特征及其传播初步研究[D]. 赵飞羽.云南师范大学 2003
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本文编号：3343853