义乌市全域旅游的政府公共营销策略研究
发布时间：2021-12-17 22:54
在当下旅游业发展过程中,全域旅游的概念虽提出不久但已经深入人心,成为发展新模式、新战略、新理念,是中国旅游业新时代发展的重要转向。在全域旅游的背景下,新型旅游目的地不再是单纯的景点景区,它的概念得到了放大,是一个“吃、住、行、游、购、娱”各要素配置完备,且以满足游客体验需求为导向的综合性旅游目的地、开放式旅游目的地,可以是一个城市,甚至可以是一个国家。而旅游目的地品牌的树立,或者说让这个区域成为旅游目的地,单纯依靠单个企业是不够的,需要依靠地方政府策划布局、组织实施良好的科学的系统的有效的政府公共营销策略。本文在相关文件综述的基础上,通过理顺全域旅游的概念、发展背景、特点等相关理论,区分公共营销和企业营销的不同,明确政府开展旅游公共营销的重要意义。在问题导向的思路下,本文以提出有效的实用对策为研究目的,首先根据STP理论,即市场细分(Segmentation)、目标市场选择(Targeting)和市场定位(Positioning),以义乌旅游作为样本,分析义乌旅游发展的实际情况,特别是义乌旅游公共营销情况,对义乌旅游市场进行了深度剖析,提出义乌旅游公共营销存在问题,找寻问题成因。以与义...
【文章来源】： 西安电子科技大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.4 研究思路和方法
第二章 全域旅游背景下公共营销的理论概述
2.1 全域旅游的相关理论
2.1.1 全域旅游的概念
2.1.2 全域旅游的发展背景
2.1.3 全域旅游的特点
2.2 政府公共营销的概念
2.3 公共营销与企业营销的区别
2.4 旅游公共营销的意义
第三章 全域旅游背景下义乌旅游公共营销的发展现状
3.1 义乌旅游发展现状
3.1.1 产业实力显著增强
3.1.2 经济贡献稳步提升
3.1.3 产业体系日趋完善
3.1.4 商务旅游品牌初步树立
3.1.5 品牌效应逐步显现
3.1.6 综合效益显著提高
3.2 义乌旅游公共营销现状
3.2.1 义乌旅游品牌形象有所提升
3.2.2 旅游区域合作正在构建
3.2.3 购物旅游奖励资金有所增加
3.3 义乌旅游公共营销存在的问题
3.3.1 缺乏公共营销策略体系
3.3.2 缺乏个性旅游品牌
3.3.3 缺乏核心吸引力
3.3.4 缺乏特色旅游产品
3.4 义乌旅游公共营销的问题成因
3.4.1 政府对旅游业的重视程度不够
3.4.2 全域旅游的观念还未树立
3.4.3 旅游营销政策扶持不够
3.4.4 旅游企业实力较弱
3.5 义乌旅游市场分析
3.5.1 义乌主要客源群体和需求分析
3.5.2 不同客源需求分析
3.5.3 义乌旅游市场定位与潜力分析
第四章 国内外全域旅游政府公共营销的经验
4.1 国外公共营销的成功案例
4.2 国内公共营销的成功案例
4.3 借鉴意义
4.4 政府旅游公共营销的若干模式
第五章 义乌全域旅游公共营销策略制定
5.1 营销目标
5.2 品牌营销策略
5.3 产品营销策略
5.4 营销渠道策略
5.5 促销组合战略
5.6 目的地营销策略
第六章 公共营销策略实施的保障措施
6.1 建立旅游立体营销架构
6.2 加大旅游营销专项资金投入
6.3 加快旅游营销优惠政策出台
6.4 营销人才队伍建设与组织培训
第七章 结论与展望
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]晋城全域旅游品牌初探 [J]. 赵晓玲,郭秀峰,张宏平,尚云霞. 晋城职业技术学院学报. 2018(01)
[2]全域旅游与脱贫攻坚:耦合性与互动性探讨——以重庆市石柱县为例 [J]. 殷治琼. 经济研究导刊. 2018(01)
[3]全域旅游视角下的淮安市农业旅游发展模式研究 [J]. 钱惠新. 农村经济与科技. 2017(24)
[4]基于全域旅游视角探析舟山群岛海洋旅游发展 [J]. 郑少济,马丽卿. 海洋开发与管理. 2017(12)
[5]供给侧改革视阈下的上饶旅游发展研究 [J]. 徐彩球,戴龙智,王迁. 上饶师范学院学报. 2017(06)
[6]“全域旅游”视角下城镇群旅游规划策略探析——以江西信江河谷城镇群为例 [J]. 黄华,罗怡. 低碳世界. 2017(36)
[7]基于全域旅游视角下的生态旅游体系研究 [J]. 林润泽. 景德镇学院学报. 2017(06)
[8]乡村振兴战略的全域旅游:一个分析框架 [J]. 刘楝子. 改革. 2017(12)
[9]以“四个化”建设推动全域旅游大发展 [J]. 金水平. 江南论坛. 2017(12)
[10]基于全域旅游背景下的镇江乡村旅游发展策略研究 [J]. 齐欣,朱林杰,谢瑞莲. 农家参谋. 2017(23)
博士论文
[1]基于多中心视角的旅游公共服务供给机制研究[D]. 王佳欣.天津大学. 2012
硕士论文
[1]旅游目的地公共营销理论与实践研究[D]. 范琳琳.青岛大学. 2005
[2]地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D]. 张学斌.对外经济贸易大学. 2000
本文编号：3541109
【文章来源】： 西安电子科技大学陕西省 211工程院校 教育部直属院校
【文章页数】：59 页
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
第一章 绪论
1.1 选题背景
1.2 研究意义
1.3 国内外研究现状
1.4 研究思路和方法
第二章 全域旅游背景下公共营销的理论概述
2.1 全域旅游的相关理论
2.1.1 全域旅游的概念
2.1.2 全域旅游的发展背景
2.1.3 全域旅游的特点
2.2 政府公共营销的概念
2.3 公共营销与企业营销的区别
2.4 旅游公共营销的意义
第三章 全域旅游背景下义乌旅游公共营销的发展现状
3.1 义乌旅游发展现状
3.1.1 产业实力显著增强
3.1.2 经济贡献稳步提升
3.1.3 产业体系日趋完善
3.1.4 商务旅游品牌初步树立
3.1.5 品牌效应逐步显现
3.1.6 综合效益显著提高
3.2 义乌旅游公共营销现状
3.2.1 义乌旅游品牌形象有所提升
3.2.2 旅游区域合作正在构建
3.2.3 购物旅游奖励资金有所增加
3.3 义乌旅游公共营销存在的问题
3.3.1 缺乏公共营销策略体系
3.3.2 缺乏个性旅游品牌
3.3.3 缺乏核心吸引力
3.3.4 缺乏特色旅游产品
3.4 义乌旅游公共营销的问题成因
3.4.1 政府对旅游业的重视程度不够
3.4.2 全域旅游的观念还未树立
3.4.3 旅游营销政策扶持不够
3.4.4 旅游企业实力较弱
3.5 义乌旅游市场分析
3.5.1 义乌主要客源群体和需求分析
3.5.2 不同客源需求分析
3.5.3 义乌旅游市场定位与潜力分析
第四章 国内外全域旅游政府公共营销的经验
4.1 国外公共营销的成功案例
4.2 国内公共营销的成功案例
4.3 借鉴意义
4.4 政府旅游公共营销的若干模式
第五章 义乌全域旅游公共营销策略制定
5.1 营销目标
5.2 品牌营销策略
5.3 产品营销策略
5.4 营销渠道策略
5.5 促销组合战略
5.6 目的地营销策略
第六章 公共营销策略实施的保障措施
6.1 建立旅游立体营销架构
6.2 加大旅游营销专项资金投入
6.3 加快旅游营销优惠政策出台
6.4 营销人才队伍建设与组织培训
第七章 结论与展望
参考文献
致谢
作者简介
【参考文献】：
期刊论文
[1]晋城全域旅游品牌初探 [J]. 赵晓玲,郭秀峰,张宏平,尚云霞. 晋城职业技术学院学报. 2018(01)
[2]全域旅游与脱贫攻坚:耦合性与互动性探讨——以重庆市石柱县为例 [J]. 殷治琼. 经济研究导刊. 2018(01)
[3]全域旅游视角下的淮安市农业旅游发展模式研究 [J]. 钱惠新. 农村经济与科技. 2017(24)
[4]基于全域旅游视角探析舟山群岛海洋旅游发展 [J]. 郑少济,马丽卿. 海洋开发与管理. 2017(12)
[5]供给侧改革视阈下的上饶旅游发展研究 [J]. 徐彩球,戴龙智,王迁. 上饶师范学院学报. 2017(06)
[6]“全域旅游”视角下城镇群旅游规划策略探析——以江西信江河谷城镇群为例 [J]. 黄华,罗怡. 低碳世界. 2017(36)
[7]基于全域旅游视角下的生态旅游体系研究 [J]. 林润泽. 景德镇学院学报. 2017(06)
[8]乡村振兴战略的全域旅游:一个分析框架 [J]. 刘楝子. 改革. 2017(12)
[9]以“四个化”建设推动全域旅游大发展 [J]. 金水平. 江南论坛. 2017(12)
[10]基于全域旅游背景下的镇江乡村旅游发展策略研究 [J]. 齐欣,朱林杰,谢瑞莲. 农家参谋. 2017(23)
博士论文
[1]基于多中心视角的旅游公共服务供给机制研究[D]. 王佳欣.天津大学. 2012
硕士论文
[1]旅游目的地公共营销理论与实践研究[D]. 范琳琳.青岛大学. 2005
[2]地方政府在区域旅游营销中的作用及行为研究[D]. 张学斌.对外经济贸易大学. 2000
本文编号：3541109
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/3541109.html
