基于空间竞争的温泉度假村旅游营销策略研究 ——以大洪山玉龙温泉度假村为例

发布时间：2021-12-17 23:49

　　旅游地的空间竞争是由于多个旅游地在同一个地域内出现引起的,当多个旅游地在同一个地域出现时,他们各自的吸引力往往会出现此涨彼消或同步增长的动态变化和地域旅游市场结构的再组织。温泉是一种比较普遍的资源,我国的温泉资源主要是伴随着大地板块运动产生的,其分布具有明显的地域性和分带性。而且温泉的自然资源特性类似,都是通过其所含有的各种矿物质对旅游者起到放松身心、疗养健身的作用,是一种异类资源替代性弱而同类资源替代性强的旅游资源,因此温泉旅游资源具有集中性。温泉度假村的建立主要是依赖其所在地的温泉旅游资源,温泉旅游资源集中的特性导致若是在同一地区同时开发有多个温泉度假村,则必然会出现这些度假村在旅游资源（包括温泉资源、政府资源及周边资源等）、客源市场、空间可达性等方面的竞争,即温泉旅游地的空间竞争异常激烈。温泉度假村要想在这种情况下持续发展,就必须制定出基于空间竞争的营销策略。因此,对于基于空间竞争的温泉度假村旅游营销策略的研究,具有一定的现实意义。本文以大洪山玉龙温泉度假村为例,基于旅游地空间竞争的相关理论,首先分析了温泉旅游地特性（明显的地域性和分带性、共性大而独特性小、运营依赖重游率、淡旺季... 

【文章来源】：南昌大学江西省 211工程院校

【文章页数】：65 页

【学位级别】：硕士

【部分图文】：

温泉旅游者年龄分布

合低文化水平，以及价格较低的产品，学生和私营业主的数量还会增加。目前的具体情况是:公司职员大概占33%，公务员占25%，学生占12%，离退休人员占14%，个体/私营业主占16%(见图4.3)。图4.3温泉旅游者的职业构成(2)温泉度假旅游者的旅游动机旅游度假区市场研究应以旅游者的旅游动机为研究重点，只有了解了旅游者的旅游动机，才能有针对性的开发出相应的旅游产品，进而开展适当的旅游营销策略，以吸引更多的旅游者。温泉资源自身的特点决定了温泉旅游者主要以自然观光、疗养保健、温泉沐浴为主要旅游动机。根据调查数据显示，玉龙温泉度假村的游客中观光度假型的旅游者占27%，主要是结合周边大洪山国家森林公园、炎帝神农故里、曾侯乙墓等景点一起观光的游客;医疗保健型占49%，主要是以泡温泉为目的的游客;商务会议型占18%，主要集中在7、8月份和1、2月份开年中会议和年终会议的企业、学校及政府机构

【参考文献】：
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硕士论文
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本文编号：3541195