特质IP引领的创意旅游综合体打造——以成都北湖片区熊猫小镇为例

发布时间：2022-01-21 19:06

　　<正>一、以特质IP为核心的创意旅游综合体兴起（一）旅游IP的引入自主旅游时代的到来,使得人们越来越注重旅游产品给自身带来的体验,旅游客群对其在旅游过程中的体验消费、精神消费的要求也越来越高,代表旅游文化气息与精神魅力的IP应运而生。IP（Intellectual Property）即知识产权,独特识别物。旅游IP对于旅游界而言是特色的元素符号,是 

【文章来源】：城乡建设. 2020,(14)

【文章页数】：5 页

【部分图文】：

旅游IP的引入

创意旅游综合体有利于提升城市品牌形象、提供更多就业岗位、推动产业转型升级；同时它也是推动区域旅游从“观光时代走向休闲时代”，从“景区时代走向旅游目的地时代”，从“单一产品时代走向综合体时代”的新生力量；创意旅游综合体的出现，促使着旅游经济向更成熟更综合的方向发展。创意旅游综合体亮点在“创意”二字，它指的是随着大众对旅游目的地品质与体验的追求，摒弃以前“简单粗暴”“复制模仿”的旅游产品模式，提炼旅游区吸引游客的核心元素或故事，创造代表旅游文化气息与精神魅力的旅游IP，把文化资源的创意转化为旅游产品来获取文化附加值，创造良好的经济效益和社会效益。

未来，创意旅游综合体的IP营销将会逐渐深入到旅游的产品、服务等各个方面，贯穿旅游的各个环节，既是对旅游IP引领下的创意旅游综合体研究，也是对旅游目的地规划、营销和管理的方向探索。把握住旅游IP的发展方向，就能抓住机遇，成就创意旅游综合体的亮点。二、IP引领下的创意旅游综合体发展方向和建设手段

【参考文献】：
期刊论文
[1]文旅融合视域下湖州下菰城古城IP开发探讨[J]. 姚钱泞,方阮胤,沈江龙.  当代旅游. 2021(19)

硕士论文
[1]日照东夷小镇旅游开发运营及优化对策研究[D]. 董畅.曲阜师范大学 2021



本文编号：3600795