基于游客市场开发的上虞区乡村旅游发展策略研究
发布时间：2022-07-08 16:11
乡村旅游作为农村经济发展的重要方式之一,是依托自然景观环境,农村建筑资源、农村文化资源,在农村自然和人文为旅游景点的基础上,拓展的新兴旅游方式。在我国,乡村旅游是上个世纪80年代开始盛行的新型旅游方式之一,90年代发展尤为迅速,当前乡村旅游已成为促进农村经济发展的重要途径之一。因此,研究乡村旅游中的游客市场,促使更好的发展乡村旅游,具有重要的理论和实践意义。本文对国内外相关文献进行综述的基础上,基于二手资料的收集和467份游客的调查数据,介绍了上虞区乡村旅游发展的优势、现状和取得的成效,分析了游客市场及游客的行为特征,剖析了游客市场开中中存在的主要问题,并提出今后的发展策略。通过研究,得到以下主要结论:（1）上虞区乡村旅游发展具有自然条件优越、区位优势明显、农业资源丰富、人文资源深厚、发展基础较好、政策扶持较好等多方面的优势。目前乡村旅游发展模式有农家乐旅游模式、采摘型旅游模式、观光型旅游模式、游乐型旅游模式等四大类模式。通过乡村旅游的发展,提高了上虞农业产业化经营水平、吸引社会资本投入乡村发展、促进农民增收和农业增效。（2）上虞区乡村旅游的客源地主要来自于上虞区内客源,外地客源较少,...
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目标与研究内容
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究内容
1.3 研究方法与技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 研究特色与不足
1.4.1 研究特色
1.4.2 研究不足
2 理论基础及文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 旅游动机的推拉理论
2.1.2 市场细分理论
2.1.3 消费者行为理论
2.2 文献综述
2.2.1 乡村旅游的概念与特征
2.2.2 乡村旅游发展模式及作用
2.2.3 乡村旅游发展存在的问题
2.2.4 乡村旅游发展的对策
2.2.5 游客市场行为研究
2.3 综合述评
3 上虞区乡村旅游发展的优势分析及成效
3.1 上虞区概况
3.2 上虞区乡村旅游发展的优势分析
3.2.1 自然条件优越
3.2.2 区位优势明显
3.2.3 农业资源丰富
3.2.4 人文资源深厚
3.2.5 发展基础较好
3.2.6 政策扶持较好
3.3 上虞区乡村旅游发展模式
3.3.1 农家乐旅游模式
3.3.2 采摘型旅游模式
3.3.3 观光型旅游模式
3.3.4 游乐型旅游模式
3.4 上虞区乡村旅游发展的成效
3.4.1 提高了上虞农业产业化经营水平
3.4.2 吸引社会资本投入乡村发展
3.4.3 促进农民增收和农业增效
3.4.4 扩大影响和提高知名度
3.5 本章小结
4 上虞区乡村旅游游客市场及游客行为特征分析
4.1 数据来源
4.2 游客市场分析
4.2.1 游客的来源地
4.2.2 游客的性别、年龄和学历
4.2.3 游客的职业及收入状况
4.3 游客行为特征分析
4.3.1 游客对乡村旅游的认知度
4.3.2 乡村旅游信息的获取途径
4.3.3 出游方式
4.3.4 出游及逗留时间
4.3.5 出游目的
4.3.6 消费水平
4.4 游客的满意度
4.5 本章小结
5 游客市场开发存在的问题及发展策略
5.1 游客市场开发存在的问题
5.1.1 高端游客十分缺少
5.1.2 市场管理相对薄弱
5.1.3 基础设施有待改善
5.1.4 旅游产品缺乏特色
5.1.5 宣传力度相对不足
5.2 发展策略
5.2.1 找准市场定位,吸引高端游客旅游
5.2.2 加强规范化管理,提高整体服务水平
5.2.3 完善基础设施,健全乡村旅游公共服务体系
5.2.4 开发乡村旅游产品,打造特色旅游文化
5.2.5 开展多样宣传,力促全面推广
6 结论
参考文献
附件
个人简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村旅游本质的再思考[J]. 张金凤,谢小芹. 海南大学学报(人文社会科学版). 2017(05)
[2]浅析日本乡村旅游发展成功经验及其借鉴[J]. 盛丹萍. 农业经济. 2017(08)
[3]乡村旅游者消费行为研究——以大连市为例[J]. 王恒,羽焕涛. 石家庄学院学报. 2017(03)
[4]我国乡村旅游发展研究文献综述[J]. 张丹,曾维静,杨惠玲. 农村经济与科技. 2015(10)
[5]美国乡村旅游发展研究[J]. 凌丽君. 世界农业. 2015(10)
[6]我国乡村旅游发展的问题及对策[J]. 葛晓虹. 河南科技学院学报. 2014(09)
[7]英国乡村旅游发展的原因、特征及启示[J]. 杨丽君. 世界农业. 2014(07)
[8]生态文明视角下我国乡村旅游的集约可持续发展之路[J]. 刘海波,李少游. 生态经济. 2013(04)
[9]新乡村经济精英在乡村旅游中的形成和作用机制研究——以虎跳峡徒步路线为例[J]. 朱璇. 旅游学刊. 2012(06)
[10]游客对乡村旅游形象的重视因素分析——以宁德地区乡村旅游为例[J]. 周聆灵,周法法. 福建农林大学学报(哲学社会科学版). 2012(02)
本文编号：3657337
【文章页数】：54 页
【学位级别】：硕士
【文章目录】：
摘要
ABSTRACT
1 引言
1.1 研究背景及意义
1.1.1 研究背景
1.1.2 研究意义
1.2 研究目标与研究内容
1.2.1 研究目标
1.2.2 研究内容
1.3 研究方法与技术路线
1.3.1 研究方法
1.3.2 技术路线
1.4 研究特色与不足
1.4.1 研究特色
1.4.2 研究不足
2 理论基础及文献综述
2.1 理论基础
2.1.1 旅游动机的推拉理论
2.1.2 市场细分理论
2.1.3 消费者行为理论
2.2 文献综述
2.2.1 乡村旅游的概念与特征
2.2.2 乡村旅游发展模式及作用
2.2.3 乡村旅游发展存在的问题
2.2.4 乡村旅游发展的对策
2.2.5 游客市场行为研究
2.3 综合述评
3 上虞区乡村旅游发展的优势分析及成效
3.1 上虞区概况
3.2 上虞区乡村旅游发展的优势分析
3.2.1 自然条件优越
3.2.2 区位优势明显
3.2.3 农业资源丰富
3.2.4 人文资源深厚
3.2.5 发展基础较好
3.2.6 政策扶持较好
3.3 上虞区乡村旅游发展模式
3.3.1 农家乐旅游模式
3.3.2 采摘型旅游模式
3.3.3 观光型旅游模式
3.3.4 游乐型旅游模式
3.4 上虞区乡村旅游发展的成效
3.4.1 提高了上虞农业产业化经营水平
3.4.2 吸引社会资本投入乡村发展
3.4.3 促进农民增收和农业增效
3.4.4 扩大影响和提高知名度
3.5 本章小结
4 上虞区乡村旅游游客市场及游客行为特征分析
4.1 数据来源
4.2 游客市场分析
4.2.1 游客的来源地
4.2.2 游客的性别、年龄和学历
4.2.3 游客的职业及收入状况
4.3 游客行为特征分析
4.3.1 游客对乡村旅游的认知度
4.3.2 乡村旅游信息的获取途径
4.3.3 出游方式
4.3.4 出游及逗留时间
4.3.5 出游目的
4.3.6 消费水平
4.4 游客的满意度
4.5 本章小结
5 游客市场开发存在的问题及发展策略
5.1 游客市场开发存在的问题
5.1.1 高端游客十分缺少
5.1.2 市场管理相对薄弱
5.1.3 基础设施有待改善
5.1.4 旅游产品缺乏特色
5.1.5 宣传力度相对不足
5.2 发展策略
5.2.1 找准市场定位,吸引高端游客旅游
5.2.2 加强规范化管理,提高整体服务水平
5.2.3 完善基础设施,健全乡村旅游公共服务体系
5.2.4 开发乡村旅游产品,打造特色旅游文化
5.2.5 开展多样宣传,力促全面推广
6 结论
参考文献
附件
个人简介
致谢
【参考文献】：
期刊论文
[1]乡村旅游本质的再思考[J]. 张金凤,谢小芹. 海南大学学报(人文社会科学版). 2017(05)
[2]浅析日本乡村旅游发展成功经验及其借鉴[J]. 盛丹萍. 农业经济. 2017(08)
[3]乡村旅游者消费行为研究——以大连市为例[J]. 王恒,羽焕涛. 石家庄学院学报. 2017(03)
[4]我国乡村旅游发展研究文献综述[J]. 张丹,曾维静,杨惠玲. 农村经济与科技. 2015(10)
[5]美国乡村旅游发展研究[J]. 凌丽君. 世界农业. 2015(10)
[6]我国乡村旅游发展的问题及对策[J]. 葛晓虹. 河南科技学院学报. 2014(09)
[7]英国乡村旅游发展的原因、特征及启示[J]. 杨丽君. 世界农业. 2014(07)
[8]生态文明视角下我国乡村旅游的集约可持续发展之路[J]. 刘海波,李少游. 生态经济. 2013(04)
[9]新乡村经济精英在乡村旅游中的形成和作用机制研究——以虎跳峡徒步路线为例[J]. 朱璇. 旅游学刊. 2012(06)
[10]游客对乡村旅游形象的重视因素分析——以宁德地区乡村旅游为例[J]. 周聆灵,周法法. 福建农林大学学报(哲学社会科学版). 2012(02)
本文编号：3657337
本文链接：https://www.wllwen.com/guanlilunwen/lvyoujiudianguanlilunwen/3657337.html
