基于微信支付能力的跨界合作营销探究——以“同程旅行”为例

发布时间：2024-03-16 05:25

　　在微信支付能力的应用背景下,以依托微信支付经营的在线旅游服务商"同程旅行"和银行机构为例的跨界合作营销新方向展开探讨和研究,并在市场营销工作层面为"同程旅行"和银行机构及微信支付之间的合作提出建设性的规划建议:尽快建立起银行机构借记卡和信用卡业务的联合市场推广模式;通过银行机构的网点布局能力开拓三四线城市下沉市场;开展高校校园旅行联名银行卡业务,切入学生群体细分市场。

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【部分图文】：

图22019Q1中国网民线上

如图2所示：在2019年第一季度中国网民微信支付、支付宝偏好使用场景调查中发现，线上的出行服务场景方面微信支付占比29.6%，支付宝支付占比21.6%，在线上出行消费场景当中，微信支付的使用偏好略高于支付宝支付的使用。如图3所示：

图32019Q1中国网民微信支付、支付宝偏好出行使用场景调查

在2019年第一季度中国网民微信支付、支付宝偏好使用场景调查中发现，线上的出行服务场景方面微信支付占比29.6%，支付宝支付占比21.6%，在线上出行消费场景当中，微信支付的使用偏好略高于支付宝支付的使用。如图3所示：二、同程旅行的发展现状

图62019年中国在线旅游预订厂商酒店领域交易额指数

以酒店领域数据统计参考为例，根据在线旅游平台领域交易额指数统计对比显示，“携程”依旧居于行业的领先位置，其次是“美团”和“去哪儿”。同程艺龙的住宿市场地位提升虽然有着巨大的上升空间，但在酒店领域激烈的市场竞争压力下想要逆袭而上却不容乐观。如图6所示。（三）同程旅行的微信支付新能力

图12019Q1中国第三方移动支付交易规模市场占比

艾媒报告提供的数据整理显示，《2019Q1中国移动支付市场研究报告》中预测2019年中国的移动支付用户规模超过7亿人，其中在2019年第一季度，支付宝和微信支付（财付通）国内两大移动支付平台占据中国移动支付交易规模市场份额的93.2%，其中微信支付（财付通）的移动支付交易规模占4....

本文编号：3929180