河南省冬季体育旅游市场发展现状及对策研究

　　冬季从传统思维上被认定为是旅游淡季。但随着自驾游、近郊游的兴起，人们休闲度假、养生意识的不断增强，“一冷一热”旅游产品逐渐成为近几年国内冬季体育旅游市场的主打产品。“一冷”指的是冰雪观光或体验产品，如冰挂、冰雕、滑雪、滑冰市场等；“一热”指的是温泉、阳光等冬季温暖旅游产品。河南地处中原，由于受气候条件和观念意识的限制，成为冬季旅游的“遇冷”地区。河南省长达三四个月的冬季，如果不能积极有效地利用，那将是一种资源的浪费。因此，积极开展冬季体育旅游，延长旅游产业链，是河南省旅游业实现资源效益最大化和旅游经济增长的突破口。

　　1．冬季体育旅游的概念及特点根据现代旅游学原理，冬季体育旅游的内涵可以概括为是冬季体育旅游者在旅游中所作的各种身体娱乐、身体锻炼、体育竞赛、体育康复和体育文化交流等活动与旅游地、体育旅游企业之间关系的总和? 。

　　根据内涵可以看出，冬季体育旅游特点明显。首先是健康性。在“冬藏”的季节，“猫冬”是很多北方人的习惯特征，再加上长期存在的不良生活方式，容易引起高血压、糖尿病、肥胖症等现代文明疾病。冬季体育旅游倡导的以运动促健康的生活理念符合都市人的时尚心理。其次是体验性。旅游者从钢筋混凝土灌筑的都市来到广袤的自然，亲水、亲雪旅游项目都是和大自然的有效融合，参与性强，旅游者可以达到充分放松、休闲的目的。再次是刺激性。登山、滑雪等冬季体育旅游项目，使人在领略自然风光的过程中，体验着惊心动魄，享受着风险中的刺激乐趣。最后是观赏性。冬季山水景区的冰雕、冰挂、冰瀑、雪凇呈现出独特而鲜为人知的肃穆之美，在其他季节游客是看不到的。

　　2．河南省冬季体育旅游市场现状分析2．1山水旅游另辟蹊径河南省传统山水景区在入冬季节一般采取价格折扣的方式吸引游客。2012年，河南省一些山水景区继续通过冰景来“烘热”冬游市场。如太行大峡谷景区推出首届“冰之语”旅游季，突围冬游市场相对冷淡经营的惯性思维；八里沟、青天河等景区投入了大量资金，从东北邀请团队，采用造冰法打造冰雕、冰挂、冰瀑，同时倾力打造中原最大的冰挂、冰雕博览会，并且根据游客冬天出游怕冷，特别推出坐着豪华游轮看冰雕的方式。

　　2．2温泉旅游方兴未艾河南自古就是温泉之乡。在远古时期，就有轩辕黄帝利用温泉的记载。河南省18个地市几乎都拥有温泉地热资源，较为着名的有信阳汤泉池温泉、鲁山温泉带、南召莲花温泉、三门峡温泉带、济源温泉带、许昌花都温泉地热、新乡小冀温泉地热等 。目前，已经开发的有51个温泉度假景点。其中，南阳龙湾温泉将温泉文化和医药文化有机结合，突显地方特色；南阳莲花温泉城是5A级景区及5星级酒店，作为亚洲最大的亲水主题温泉度假区之一星曜中原；锦绣云台温泉度假山庄开发了云台七贤汤池、四大怀药汤池等具有本土养生特色的项目。

　　2．3滑雪旅游异军突起自2004年以来，河南省的滑雪场建设呈现出一种“爆发式”的增长态势。统计显示，河南省目前有9个滑雪场。洛阳伏牛山滑雪度假乐园，作为河南省第一家滑雪场，其独特之处在于引进国外先进设备，建成了室内四季滑雪馆。嵩山滑雪场建成于2007年，是河南首家拥用滑草项目的景区。桃花峪滑雪场位于黄河中下游的分界处荥阳桃花峪风景区，距离郑州市区20余公里。2007年起陆续建设越野车赛场、户外拓展运动基地、汽车露营区、攀冰运动等多种全天候、专业化、充满挑战和乐趣的大型户外运动基地。

　　3．结论与建议尽管很多地市利用本地资源开发了不同的温泉旅游景点和滑雪场，但是从经营状况看，均未形成产业链，形式单一，经营趋同，缺乏个性，更缺乏文化内涵。

　　另外，冬季体育旅游企业网站制作缺乏特色，宣传力度不够，没有全国性的主题节会烘托。体育与旅游的结合还不到位，专业的体育旅游人才缺乏。

　　3．1三位一体。拉长产业链实现以“热”促“冷”，对地热资源进行综合利用，推出温泉+滑雪+酒店，温泉+生态游，温泉+民俗游等旅游项目。如中原大佛景区已经形成了具有特色的冬游项目，赏尧山冰雪、拜世界第一大佛、滑雪泡温泉，游客可以根据自身情况，随意挑选和搭配几种旅游项目。

　　这样，既延长了温泉产业链条，又促使冬游项目集中成就旺季。

　　3．2服务专业。培训管理人员目前，从事体育旅游开发与管理工作的人员中，专业人员比例很少。省内高校尽管开设有旅游管理专业和社会体育专业，但涉及到“滑雪、温泉、探险、漂流”等休闲项目的并不多。培养的毕业生在技能和素质方面不能满足日益更新的市场需求，懂管理、懂经营的体育旅游人才更是屈指可数。因此，高校应开设相关课程，尤其是与休闲旅游景区结合建立实习基地，学生多实习实训，就业后能够从专业角度指导游客休闲度假、养生锻炼。另外，从滑雪、温泉等特殊场地的规划设计到经营管理，从运动器械服装的设计、生产到设备的维修、更新等，均需要大量的专业人才。

　　3．3眼光长远，实施四季营销冬季旅游散客是主要客源。首先，抓好自驾游市场，另外冬季旅游正值春运高峰，旅途费用成本高，使得冬季旅游最主要的交通方式成本提高，方便自由的自驾游则是冬游游客的主要出游方式；其次，加强网络建设和网络营销，充分利用网络营销的力量宣传景区；再次，笔耕论文，出台冬季旅游优惠办法，通过大幅度让利来吸引游客；最后，合理利用场地，如滑雪场开创的“春夏秋滑草冬滑雪”旅游项目也一度得到省内外游客的认可和青睐。

　　3．4整合资源。提升整体品牌利用便利快捷的交通条件，为周边城市市民开创一条1小时休闲健身游黄金圈，以温泉为中心辐射周边旅游景点，通过建立主题酒店、生态餐饮，承办商务会议，结合滑雪、漂流、礼佛、山水游、高尔夫等活动，打造休闲健身游精品线路，吸引省内外游客前来体验。