移动互联网时代济宁市旅游目的地营销策略研究
本文关键词：移动互联网时代济宁市旅游目的地营销策略研究
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【摘要】：旅游业一直都是经济发展的一大支柱产业。国务院把“互联网+”作为国家战略,鼓励传统企业利用“互联网+”转型。旅游业作为国民经济的支柱产业也应首当其冲。发展旅游业的优势在于资源消耗比较低,带动产业链比较多,综合效益比较好,因此,各省、地级市政府也都大力支持和鼓励当地旅游业的发展。旅游业的遍地开花,势必会产生旅游目的地之间的竞争,那么,如何把旅游者吸引到旅游目的地进行旅游消费,就成了旅游目的地相关部门所关心的问题。旅游目的地营销就是把旅游目的地内的所有与旅游相关的单位和企业看作一个整体,而展开的一种能够适应这种旅游目的地之间竞争需求的新的营销活动,达到吸引更多的旅游者前来旅游的目的。山东省济宁市有着丰富的文化旅游资源,作为儒家文化创始人——孔子的家乡,有着得天独厚的发展文化旅游的优势。济宁是一个有山、有水、有圣人的好地方,通过开展旅游目的地营销把这些优秀的旅游资源推向市场是济宁市政府、旅游相关部门以及旅游企业共同关心的问题。近年来济宁市为推动旅游业的发展,采取了许多积极的措施,但是仍然存在外地游客少、游客滞留时间短、旅游资源整合不足等诸多问题。本文通过对济宁市旅游资源进行分析,结合当下“互联网+”出现的新机遇,针对济宁市旅游目的地营销的现状提出了济宁市旅游目的地营销的新策略,以期对济宁市旅游目的地营销建设具有现实的指导意义。
【关键词】：济宁市 旅游目的地营销 移动互联网 营销策略
【学位授予单位】：河北大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.7;F274
【目录】：
- 摘要5-6
- Abstract6-11
- 第1章 绪论11-15
- 1.1 选题的背景与意义11-12
- 1.1.1 国家对于“互联网+”的大力支持11
- 1.1.2 传统旅游业转型的发展需求11-12
- 1.1.3 移动互联网时代的到来为研究提供了新的角度12
- 1.2 选题意义12-13
- 1.2.1 理论意义12-13
- 1.2.2 现实意义13
- 1.3 研究方法13-14
- 1.4 创新点14-15
- 第2章 旅游目的地营销相关综述15-22
- 2.1 旅游目的地概念界定15
- 2.2 旅游目的地营销的概述15-16
- 2.3 旅游目的地营销的重要性16
- 2.4 旅游目的地营销的特点16-20
- 2.4.1 营销目标的针对性17
- 2.4.2 营销时间的延续性17-18
- 2.4.3 营销推广的系统性18-19
- 2.4.4 营销设计的全程性19-20
- 2.5 常见的旅游目的地营销活动20-22
- 2.5.1 旅游目的地事件营销20
- 2.5.2 旅游目的地网络营销20
- 2.5.3 旅游目的地团购营销20-21
- 2.5.4 旅游目的地影视营销21-22
- 第3章 移动互联网及其在旅游目的地营销中的优势22-31
- 3.1 移动互联网概述22-25
- 3.1.1 移动互联网的发展22-23
- 3.1.2 移动互联网技术应用23-25
- 3.2 移动互联网时代的国家“互联网+”战略25-26
- 3.3 移动互联网时代的智慧旅游26-29
- 3.3.1 智慧旅游的“四导一管理”26-28
- 3.3.2 智慧旅游在我国的发展28-29
- 3.4 移动互联网在旅游目的地营销中的优势29-31
- 3.4.1 线上线下联合,影响范围扩大29-30
- 3.4.2 营销成本降低,受众定位精确30
- 3.4.3 随时随地互动,提供位置服务30-31
- 第4章 济宁市旅游目的地的发展现状和营销现状分析31-44
- 4.1 济宁市概况31-32
- 4.1.1 地理位置与交通状况31
- 4.1.2 自然条件与人文状况31
- 4.1.3 经济发展与社会状况31-32
- 4.2 济宁市旅游资源分析32-38
- 4.2.1 济宁市旅游资源概况32-33
- 4.2.2 特色旅游资源分析33-36
- 4.2.3 文化旅游定位36-38
- 4.3 济宁市旅游目的地旅游市场分析38-41
- 4.3.1 济宁市旅游目的地旅游发展现状分析38-39
- 4.3.2 济宁市旅游目的地游客满意度分析39-40
- 4.3.3 济宁市旅游目的地发展的SWOT分析40-41
- 4.4 济宁市旅游目的地的营销现状41-44
- 4.4.1 参与旅游推介会41-42
- 4.4.2 开展主题活动及节庆活动营销42
- 4.4.3 利用媒体营销42-44
- 第5章 移动互联网时代济宁市旅游目的地营销策略建议44-49
- 5.1 济宁市旅游目的地智慧营销策略44-46
- 5.1.1 完善旅游基础设施,健全智慧旅游服务44-45
- 5.1.2 开发综合服务APP,促进移动智能终端交易45-46
- 5.1.3 建设营销数据库,适时“推送”信息46
- 5.2 济宁市旅游目的地O2O策略46-47
- 5.2.1 济宁市旅游目的地O2O事件营销46-47
- 5.2.2 济宁市旅游目的地“圈子”营销47
- 5.3 济宁市旅游目的地产品策略47-49
- 5.3.1 设计不同类型的旅游路线47
- 5.3.2 提升现有旅游纪念品的意义47-48
- 5.3.3 开发济宁的小吃文化48-49
- 结语与展望49-50
- 参考文献50-53
- 致谢53
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本文编号：552908
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