婺源乡村旅游市场营销研究

发布时间：2017-07-28 13:23

  本文关键词：婺源乡村旅游市场营销研究

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【摘要】：婺源县是中国大陆乡村旅游发展的成功典范,其“中国最美乡村”品牌已经在全国叫响,充分说明该县乡村旅游市场营销之杰出表现。本文选择婺源县作为研究对象,在综述相关文献后,对乡村旅游概念进行了辨析,认为婺源全县境内的旅游活动都可以纳入乡村旅游的范畴。基于这一概念界定,本文把婺源全县境内的旅游业都作为乡村旅游来研究,着重对其市场营销加以总结和探索。本文对前沿的全域旅游、全民营销理论进行了探索和总结,分析了婺源乡村旅游的发展环境和市场营销现状,重点运用系统论、全域旅游理论、全民营销理论为指导,借鉴旅游目的地市场营销绩效评价思路,对婺源乡村旅游市场营销的现状做出客观分析,总结了其成功因素,也揭示了其存在的问题。在此基础上,提出婺源乡村旅游市场营销的体系创新和提升策略。网络时代的乡村旅游市场营销已经不再是“点对面”的单向行为,而是一张超级大“网”,“网”中的点与面、点与点之间是复杂的多向行为。本文的研究独辟蹊径,牢牢抓住“人”这个关键因素,创造性地构建了一个巨大的、开放式的乡村旅游市场营销体系,政府、企业、民众三位一体；充分调动一切因素参与营销,特别注意引导当地居民和消费者在市场营销中发挥作用；强调“市场前移”,在乡村旅游项目论证、立项时,就要重点考虑市场因素；在乡村旅游产品的谋划、建设阶段,就要充分发动消费者积极参与,即时互动。最后,本文根据当前的营销环境,运用相关理论,从六个方面提出婺源的乡村旅游市场营销的提升策略：1.理念提升——心灵的归宿。2.战略提升——世界的婺源。3.产品提升——智慧化的全域旅游。4.形象提升——“美”与时动。5.传播提升——事件、体验与分享。6.管理提升——整合就是力量。
【关键词】：乡村旅游 市场营销 创新 婺源
【学位授予单位】：广西大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2016
【分类号】：F592.6
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-9
• 第一章 导论9-19
• 1.1 研究背景9-11
• 1.2 研究目的与意义11-12
• 1.2.1 研究目的11-12
• 1.3 研究现状12-16
• 1.3.1 国外研究现状12-14
• 1.3.2 国内研究现状14-15
• 1.3.3 研究现状评价15-16
• 1.4 研究方法与技术路线16-17
• 1.4.1 研究方法16-17
• 1.4.2 技术路线17
• 1.5 可能的创新之处17-19
• 第二章 基本概念与理论基础19-29
• 2.1 乡村旅游市场营销相关概念19-22
• 2.1.1 乡村旅游19-20
• 2.1.2 市场营销20-21
• 2.1.3 乡村旅游市场营销21-22
• 2.2 乡村旅游相关理论22-24
• 2.2.1 乡村休闲理论22
• 2.2.2 全域旅游理论22-24
• 2.3 乡村旅游市场营销理论基础24-29
• 2.3.1 系统科学理论24-25
• 2.3.2 IMC(整合营销传播)理论25-26
• 2.3.3 全民营销理论26-29
• 第三章 婺源乡村旅游市场营销现状29-41
• 3.1 婺源乡村旅游资源概述29-32
• 3.2 婺源乡村旅游开发历程32-34
• 3.3 婺源乡村旅游营销传播现状34-37
• 3.4 婺源乡村旅游客源市场现状37-41
• 第四章 婺源乡村旅游市场营销绩效分析41-50
• 4.1 婺源乡村旅游市场营销模式及其成果41-44
• 4.2 婺源乡村旅游市场营销存在的问题及其原因分析44-48
• 4.3 婺源乡村旅游市场营销综合评价48-50
• 第五章 婺源乡村旅游市场营销提升策略50-64
• 5.1 婺源乡村旅游市场营销提升基础50-54
• 5.1.1 婺源乡村旅游市场营销提升的环境基础50-52
• 5.1.2 婺源乡村旅游市场营销提升的体系基础52-54
• 5.2 婺源乡村旅游市场营销提升思路54-59
• 5.2.1 理念提升——心灵的归宿54-55
• 5.2.2 战略提升——世界的婺源55
• 5.2.3 产品提升——智慧化的全域旅游55-56
• 5.2.4 形象提升——“美”与时动56-57
• 5.2.5 传播提升——事件、体验与分享57-58
• 5.2.6 管理提升——整合就是力量58-59
• 5.3 婺源乡村旅游市场营销提升保障机制59-62
• 5.3.1 人才保障机制59-60
• 5.3.2 风险控制机制60-62
• 5.4 结论与展望62-64
• 5.4.1 主要研究结论62-63
• 5.4.2 存在的问题及研究展望63-64
• 参考文献64-68
• 附录68-70
• 致谢70-72
• 攻读学位期间发表学术论文72

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本文编号：584263