谈论旅游商品的定义

　　一、旅游商品的概念及其分类

　　旅游商品的概念

　　按世界旅游组织定义，旅游购物是指为旅游做准备或者在旅途屮购买商品（不包括服务和餐饮)的花费，其中包括购买衣服、工具、纪念品、珠宝、报刊书籍、音响资料、美容及个人物品、药品等，不包括任何一种出于商业的所作的购买，即为了转卖而购的物品。这些游客在旅游活动中购买的、以物质形态存在的实物即是旅游商品，也被称为旅游购物品。

　　旅游商品有广义和狭义之说。广义的旅游商品是指旅游企业为满足旅游者的旅游需求以交换为目的而提供的&有使用价位和价值的有形旅游物品和无形服务的总称。因此,旅游商品是一个商品集合体的概念，是由一条商品链形成的商品整体，包括交通商品、住宿商品、景观商品、购物商品、娱乐商品。狭义的旅游商品仅指旅游区商店面向游客出售的有形商品。本文所指的旅游品是狭义的旅游商品，特指旅游者为实现其旅游的或在旅游过程屮购买的以物质形态存在的商品。它包含两个要素：其一必须是旅游者购买的，其二必须是有形的商品。

　　旅游商品的分类

　　旅游商品具有多类别、多品种的特点，主耍包括：①旅游纪念品。这主要指以旅游点的文化古迹或自然风光为题材,利用当地特"的原材料，体现当地传统工艺和风格，富冇纪念怠义的小型纪念品，如宜兴的紫砂壶、三峡的卵石雕、泰山的手杖等。②旅游工艺品。这主要指用本地特色材料制作的设计新颖、工艺独特、制作精美的艺术品。我国的工艺美术品历史悠久、技艺精湛。作为旅游商品的主耍有雕塑工艺品、金属工艺品、刺绣工艺品、花画工艺品等。③文物古玩及其仿制品。这主耍指不厲国家严禁出口的古玩、文房四宝、仿制古字画、出土文物复制品、仿古模型等。④土特产品。主要包括"冇地方特色的工艺品、农副产品等。如贵州茅台酒、东北人参、云南白药、西藏红花等是游人心目中赠送贵客的好礼物。⑤旅游日用品。指旅游者在旅游活动中购买的具有实用价值的生活日用品，包括洗漱川、鞋桕、地图指南、防寒防暑用品以及常用的药品等。

　　二、旅游商品业在旅游业中的作用

　　世界旅游观光协会市场研究预测机构报告指出：到2010 年，世界旅游人数可望突破10亿人次，年旅游消费额超过3000亿美元，其中40亿用于交通、住宿、就餐，其余60 亿用于购买旅游消费品。在2000年入境旅游者购物抽样调查中，旅游者感兴趣的先是具有地方特色的纪念品工艺品、食品、茶叶类和服装、丝绸(占30%、其次是中成药、保健品和瓷器、陶器（占11.5%），再次是文物和字画（占19.79%）

　　(一)顺应我国旅游业发展的时代要求,提高旅游业宏观经济效益在旅游业较发达的国家或地区，旅游购物收入一般占旅游业总收入的40—60%。如：新加坡为56%，美国为51法国为52%，笔耕文化推荐期刊，泰国为42% ，我国素有"购物天堂"之称的香港旅游资源贫乏， 但其旅游购物收入占总收入的比例为49%，我国旅游商品外汇收入总额逐年增长，旅游购物创汇比重近几年一直在低水平上徘徊。找准了旅游业发展迫切需要解决的问题，顺应了旅游产业由规模型向效益型转变的历史潮流。

　　(二）促进文化的传播，增强旅游地形象宣传，引导旅游流旅游商品是旅游地形象的体现和载体,代表一地的文化品格。旅游商品还是一种文化传播的载体，是旅游景点走向义旅游市场的重要媒介,在一定程度上是地方人文精神和地域文化的代表。旅游商品随着旅游消费者流传到各地,对旅游地起到宣传作用，扩大了旅游地的影响。最打说服力的例子莫过于迪斯尼乐园了，它通过各种象征性的玩具、影视作品等来宣传主题公园的文化。

　　（三）加快资金回笼，增加出口创汇

　　具体地说，国际游客购买、消费旅游商品对目的地国（地区)而言是一种就地出口。这种就地出口"问外贸出口相比，有五个好处： 一是换汇成本低：二是减少商业利润外流;外贸出口商品需经过多次流通中的转手和长途运输才能进入国际市场,其商品利润多为外国中间商所得，而经营旅游商品则是就地出口，商业利润为当地所得。三是减少部分包装运输费用：四是风险性较小：不存在关税壁垒、反倾销等问题。五是提高旅游商品生产水平：减少外汇支出，使之冇更多的旅游外汇沉淀下来。

　　緩和我国劳动力过剩的矛盾，促进业结构调整

　　旅游商品的生产和经营是典型的劳动密集型行业,能够容纳大量的劳动力。旅游商品的发展，必然会刺激我国农业、食品工业、手工业、包装工业和商业等适合我国国情的经济部门的发展，为我国产业结构调整开辟一条新的途径。

　　满足旅游者购物需求，形成旅游资源

　　旅游是人们为了满足其^层次的享受需要和发展需要的一种活动，随着人们收水平的提髙。人们将会把更多的钱花在精神需要方面。购买旅游商品实质上是旅游活动的延伸和物化。不论是国际还是国内旅游者，都希望能购买一些满意的旅游商品。一方面，可以作为永久性的保存，供0己和他人欣赏；并借此回忆在旅游地旅游过程中的美好旅程。另一方面,他们把购买的旅游商品馈赠给亲友。既满足了他们受人^重的需耍，提高了自我意识,又在无形中起到了广告宣传的作用，成为更多的游客来旅游目.的地的诱因。因此可以说。发展我国旅游商品可以更好地满足旅游者的精神^求,并直接影响着我国旅游业的经济效益和旅游规校。

　　（六)完善旅游产业链,推动旅游产业发展

　　目前，旅游商品是我I，旅游业中最为疲软的部分，旅游业发达国

　　家，旅游商品收入往往占到旅游总收入的40%至60% ，国际平均水平也有30%。而我国旅游商品收入占旅游总收入的比重长期徘徊在20%左右。但是，随着我国旅游业的快速发展，旅游经济收入中的收入逐步趋于稳定。如解决旅游业六大要素行、游、住、食、购、娱"的旅游企业中，旅游交通的瓶颈效应蓰本解决:旅游饭店相对过剩,进入微利经营阶段;旅行社数盘急剧增加，告别了高利润的黄金时期：全国各地的景点开发如雨后存笋,一哄而上的主题公园热逐渐冷却。为了寻求新的经济增长点。业内人士将目光转向屈于弹性收入范畴的购。旅游购物收入属于弹性最大的一项旅游收入。旅游商品的发展完善了旅游产业链，推动旅游产业的发展。

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