国内旅游品牌研究综述

发布时间：2017-08-29 05:18

  本文关键词：国内旅游品牌研究综述

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【摘要】：在中国旅游业迅速发展的背景下,旅游品牌对于旅游业发展具有重要指导意义。对近十年国内旅游品牌研究作了文献综述。国内对于旅游品牌研究主要集中在品牌构建、品牌创新、品牌营销、品牌竞争力提升、评价指标体系构建等方面;研究方法由定性描述走向定量评价;研究区域主要集中于东部、中部,以城市旅游为主,近年来也出现不少乡村旅游的文章。通过对国内旅游品牌的研究述评,以探明旅游品牌研究方向。
【作者单位】： 嘉应学院地理科学与旅游学院;
【关键词】： 旅游品牌 旅游品牌评价 研究综述
【基金】：广东省科技创新培育专项资金(PDJH2016B0467)
【分类号】：F592.6
【正文快照】： 1引言在竞争日趋激烈的旅游市场上,从旅游目的地甚至到国家越来越倾向于采用像“经营品牌一样经营旅游地”的理念来塑造旅游目的地品牌以实现旅游产品的特色化,实现旅游地及其旅游产品的个性特征。在竟争激烈的旅游市场中,树立旅游品牌成为提升旅游目的地竞争力的重要手段,在

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本文编号：751512