我国叉车制造企业的品牌营销研究

发布时间：2017-10-10 06:07

  本文关键词：我国叉车制造企业的品牌营销研究

  更多相关文章： 叉车制造企业 品牌营销 作用 对策

【摘要】：中国加入WT0以后,国内市场随着国外经济势力的加入,竞争越来越剧烈。企业竞争从产品价格、质量竞争走向品牌竞争,品牌营销也变成为市场营销的主导因素,随着大型跨国企业集团采取品牌战略,所有企业都开始注重品牌建设,期望通过打造强势品牌来获得竞争的优势。叉车是一种用来提高物流运行效率和降低企业运营成本的工具,其使用量与一国或地区的经济发达程度密切相关。我国的叉车市场原本是国内品牌群雄割据的局面,但随着国外大型叉车企业进入中国市场,传统的竞争割据被打破。国外大型的叉车企业利用娴熟的市场运作和品牌营销的强大攻势,导致我国叉车制造企业的市场份额不断缩小,如何在和洋品牌的竞争中立于不败之地,是目前中国叉车制造企业迫切需要解决的问题。本文期望通过对近年来我国叉车制造企业品牌营销现状和问题的分析,探索出一条适合我国叉车制造企业的品牌营销之路。 本文共6章,以我国叉车制造企业的品牌营销为主线,并把我国叉车企业中具有代表性的安徽叉车集团有限责任公司(简称合力叉车)作为典型案例,以其他主流中国叉车制造企业(如杭州叉车、江淮叉车、大连叉车等)作为辅助案例进行分析。第一部分介绍论文的研究意义和研究方法、路线,罗列国内外研究现状、论文的创新点；第二部分讲述叉车品牌营销的相关概念和理论基础；第三部分是我国叉车产业的行业分析,并通过我国叉车制造企业和国外企业品牌营销的差异说明我国叉车企业品牌营销的现状,明确了品牌营销对我国叉车制造企业的推动作用,进一步叙述我国叉车制造企业实施品牌营销的必要性；第四部分论述以合力叉车为代表的我国叉车制造企业实施品牌营销中出现的问题；第五部分针对第四部分提出的问题,给出对策并重点从品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理四个方面,提出适合我国叉车制造企业的品牌营销策略,并且以合力叉车作为典型案例进行分析；第六部分是结论,是对全文的归纳总结。 总之,目前中国的叉车市场存在太多的不稳定因素,众多企业的品牌营销体系并没有建立完成,所以更迫切地需要我国叉车制造企业在品牌营销战争中占得先机,获得整体市场竞争的胜利。
【关键词】：叉车制造企业 品牌营销 作用 对策
【学位授予单位】：四川师范大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F274;F426.4
【目录】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 一、绪论9-16
• (一) 研究目的和意义9-10
• (二) 研究内容、方法和路线10-11
• (三) 国内外研究现状11-14
• 1. 国内研究现状11-13
• 2. 国外研究现状13-14
• (四) 主要创新点14-16
• 二、叉车品牌营销理论基础16-23
• (一) 叉车品牌的含义16-18
• (二) 品牌营销相关理论18-23
• 1. 品牌相关理论18-19
• 2. 品牌营销的含义19-20
• 3. 叉车品牌营销发展阶段20-23
• 三、我国叉车制造企业的品牌营销现状及作用分析23-36
• (一) 我国叉车制造企业的行业分析23-27
• 1. 我国叉车制造企业行业环境分析23-24
• 2. 我国叉车制造企业的区域格局24-25
• 3. 我国叉车制造业对经济的影响25-27
• (二) 我国叉车制造企业的品牌营销现状27-32
• 1. 我国叉车制造企业当前的营销模式27-28
• 2. 与国外叉车制造企业的品牌营销比较分析28-32
• (三) 品牌营销对我国叉车制造企业的推动作用32-36
• 1. 品牌营销使我国叉车制造企业定位清晰化32-33
• 2. 品牌营销扩大了我国叉车制造企业的利润空间33-34
• 3. 品牌营销提高了我国叉车制造企业的管理能力34
• 4. 品牌营销帮助我国叉车制造企业竞争力的提升34-35
• 5. 品牌营销对我国叉车制造企业价值链的优化35-36
• 四、我国叉车制造企业品牌营销问题及分析36-40
• (一) 品牌营销未贯穿于我国叉车企业的整体流程36
• (二) 我国叉车制造企业品牌营销中品牌管理能力不足36-38
• 1. 所塑造的叉车品牌缺乏个性36-37
• 2. 叉车品牌塑造后管理不善37-38
• (三) 我国叉车企业品牌营销中推广策略单一38-39
• (四) 我国叉车制造企业品牌营销中定位不准确39-40
• 五、我国叉车制造企业实施品牌营销的对策建议40-53
• (一) 品牌营销是企业整体的营销活动40-41
• 1. 品牌营销研发部门方案40-41
• 2. 品牌营销生产部门方案41
• (二) 建设强有力的品牌营销团队以提高品牌管理能力41-42
• (三) 充分利用企业的内外部资源合理开展推广活动42-43
• 1. 集团优势42-43
• 2. 人才优势43
• 3. 规模优势43
• (四) 市场定位应与品牌营销规划同步43-44
• (五) 实施符合企业发展实际的品牌营销策略44-48
• 1. 塑造品牌个性44-45
• 2. 品牌传播策略45-46
• 3. 品牌销售策略46-48
• 4. 品牌管理策略48
• (六) 合力叉车品牌营销策略实例分析48-53
• 结论53-55
• 参考文献55-58
• 致谢58

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 周志民,卢泰宏;广义品牌关系结构研究[J];中国工业经济;2004年11期

2 白玉;现代品牌经营的基本特征及其模式研究[J];广西经贸;2002年05期

3 王海忠;于春玲;赵平;;品牌资产的消费者模式与产品市场产出模式的关系[J];管理世界;2006年01期

4 周学敏;;坚持“四自” 加速领跑[J];中国储运;2011年12期

5 沈鹏熠;胡正明;;品牌营销理论研究:回顾与探索[J];河南商业高等专科学校学报;2008年01期

6 张启胜;傅卫平;;企业品牌竞争力形成机理[J];合作经济与科技;2008年24期

7 赵力;;我国企业实施品牌战略的问题与对策[J];经济研究导刊;2007年05期

8 张世贤;略论品牌国际竞争力的提高[J];南开管理评论;2000年01期

9 王春娟;品牌战略与现代企业[J];辽宁税务高等专科学校学报;2005年02期

10 金翰苇;;2009-2010年叉车市场格局探析[J];今日工程机械;2010年04期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 记者 张书喜　通讯员 郑海银;[N];安徽日报;2010年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 王永辉;快消行业中小企业品牌提升的要素研究[D];四川师范大学;2011年

2 杨军;民营企业的品牌营销策划[D];北京交通大学;2008年

3 林克明;我国中小房地产企业品牌营销战略发展研究[D];华侨大学;2009年

4 李晨;夏利品牌营销策略研究[D];天津大学;2010年

5 王小玉;我国企业网络品牌营销[D];中国社会科学院研究生院;2010年

，

本文编号：1004721