【硕士论文】中国奢侈品市场与营销策略研究.pdf 全文

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⑧雯塑黑楚硕士学位论文MASTER 7 SDIS SERTATION 中国奢侈品市场与营销策略研究The Research of China’s Luxury Goods Marketing 学位申请人指导教师学科专业吉启明王谊企业管理论文摘要论文摘要近些年来，中国经济取得了高速发展，成为了全世界的亮点。众多外国奢侈品厂商被中国的市场所吸引，纷纷进入中凰。中国目前已经成为世界第三大奢侈品消费国，而市场未来空间依然巨大。奢侈品消费己经成为中国经济增长不可忽视的一股力量。然而长期以来，，由于多种原因，我们国家从学术界到一般民众对于奢侈品是缺乏认识的，奢侈品在中国还是一个“新”事物。中国企业还不太了解应该如何经营奢侈品、如何开展有效的营销，尤其是不了解怎样建立和经营奢侈品牌，如何为奢侈品赋予文化内涵，因此只能眼睁睁地看着外国企业抢占中国市场，自己却难有作为。因此，系统地研究外国奢侈品企业的营销模式，分析中国奢侈品市场的现状及特点，研究中国本土企业存在的问题，对于指导和帮助中国本土企业开展有效的奢侈品营销工作，同时尽快培育和发展本土奢侈品牌，有着重要和紧迫的现实意义。本论文以立足中国的角度，对奢侈品的消费行为，外国奢侈品企业的营销模式，中国奢侈品市场的现状以及中国企业的发展之路进行了深度分析。文章首先对奢侈品的概念进行界定。先评述了国内外学者对奢侈品定义的不同看法，提出奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范国的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的非生活必需品，此概念包涵了5个基本的方面。随后对奢侈品的特征进行概括，在国外学者的观点基础上，提出了奢侈品的七大特征，分别是个性突出、价格极高、品质卓越、数量有限、品牌专一、距离感

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