我国航空公司品牌竞争力研究

发布时间：2017-10-14 13:15

  本文关键词：我国航空公司品牌竞争力研究

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【摘要】： 随着中国经济的发展和海外知名航空公司的进入,我国航空公司面临越来越激烈的竞争。与海外知名航空公司相比,我国航空公司在品牌竞争力方面还处于劣势地位。只有研究影响和制约我国航空公司品牌竞争力的因素,从真正意义上提升其品牌竞争力,才能够使我国航空公司在激烈的市场环境中获得竞争优势。 本文首先阐述了品牌竞争力等相关概念,然后对品牌竞争力的内涵、基本特征、品牌竞争力与品牌价值、品牌竞争力与企业核心竞争力等进行了论述,为下文奠定了理论基础；其次,在概述中国民航业发展现状的基础上,从内部要素和外部要素两个角度分析了航空公司品牌竞争力的来源,构建出航空公司品牌竞争力模型。再次,对航空公司品牌竞争力进行了评价。在问卷调查的基础上运用层次分析法构建出航空公司品牌竞争力指标体系,并对构建的指标体系进行了验证。最后,分别从品牌基础能力、品牌市场能力、品牌风险控制能力、品牌管理能力四个方面阐述了航空公司品牌竞争力的提升措施,为航空公司提升品牌竞争力提供了借鉴依据。
【关键词】：品牌竞争力 航空公司 层次分析法
【学位授予单位】：北京化工大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2010
【分类号】：F273.2;F562.6;F224
【目录】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-11
• 第一章 绪论11-15
• 1.1 问题提出11
• 1.2 研究目的及背景11-13
• 1.3 研究思路及方法13-15
• 第二章 品牌竞争力理论综述15-23
• 2.1 相关概念的界定15-17
• 2.1.1 品牌15
• 2.1.2 品牌价值15-17
• 2.1.3 品牌竞争力17
• 2.2 品牌竞争力相关理论17-23
• 2.2.1 品牌竞争力的内涵17-18
• 2.2.2 品牌竞争力的基本特征18-19
• 2.2.3 品牌竞争力与品牌价值19-20
• 2.2.4 品牌竞争力与企业核心竞争力20-23
• 第三章 航空公司品牌竞争力分析23-39
• 3.1 中国民航业产业发展现状23-31
• 3.1.1 民航业规模24-26
• 3.1.2 民航行业竞争分析26-29
• 3.1.3 中国航空公司品牌发展现状29-31
• 3.3 航空公司品牌竞争力的来源因素31-37
• 3.3.1 企业内部来源要素32-35
• 3.3.2 企业外部要素35-37
• 3.4 航空公司品牌竞争力模型构建37-39
• 第四章 航空公司品牌竞争力评价39-51
• 4.1 层次分析法概述39-42
• 4.1.1 层次分析法概念及步骤39-41
• 4.1.2 层次分析法的应用41-42
• 4.2 航空公司品牌竞争力评价指标体系构建42-51
• 4.2.1 指标体系构建目的及原则42-43
• 4.2.2 指标体系设计43-48
• 4.2.3 指标体系验证48-51
• 第五章 航空公司品牌竞争力提升51-57
• 5.1 提升品牌基础能力51-52
• 5.2 提升品牌市场能力52-54
• 5.3 提升品牌风险控制能力54-55
• 5.4 提升品牌管理能力55-57
• 第六章 结论57-59
• 参考文献59-61
• 附录61-65
• 致谢65-67
• 攻读学位期间发表的学术论文67-69
• 作者及导师简介69-70
• 北京化工大学硕士研究生学位论文答辩委员会决议书70-71

【引证文献】

中国期刊全文数据库 前1条

1 石道华;;基于AHP-FCE的铁路旅客列车品牌可持续成长力评估与实证[J];铁道科学与工程学报;2012年04期

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 刘玲;铁路运输品牌产品的品牌可持续成长力评价研究[D];中南大学;2012年

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本文编号：1031262