体验营销增强品牌亲和力的做法及启示

发布时间：2017-10-22 16:23

  本文关键词：体验营销增强品牌亲和力的做法及启示

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【摘要】：品牌是最基本的体验提供者,企业开始意识到消费者追求充满刺激、乐趣的消费体验,甚至在人们从未想象过的领域也融入不同形式的体验营销模式。同时,消费者会更加关心自我满足的程度、重视消费过程的自我体验。本文通过研究我国企业品牌现状及其存在的问题,并列举知名企业不同形式的体验营销内容来增强品牌亲和力,为在营销方面处于瓶颈期的企业提供有效解决策略。
【作者单位】： 辽宁师范大学国际商学院;
【关键词】： 品牌亲和力 体验营销 虚拟品牌社区
【分类号】：F274
【正文快照】： 品牌是消费者对某种产品的初步认知,并对其进行深度思考与探索逐渐在消费者心中形成核心价值定位的过程。美国著名广告代理商罗必凯曾从四个消费者感知维度测量品牌优势,包括差异化、关联度、品牌知识和尊重。亲和力最早是特指两种不同原子之间的关联特性,但现在多被用于管理

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本文编号：1079174