宜家:用数据讲好品牌故事

发布时间：2017-10-22 11:13

  本文关键词：宜家:用数据讲好品牌故事

  更多相关文章： 品牌故事 furniture 生活阶段 false 定性研究 测试模型 家庭生活 金融危机 元素对

【摘要】：正一直以来,宜家面临的一个挑战在于,它有一个很好的品牌故事要说,但消费者都以为自己早就知道了。宜家进入美国市场30多年,尽管在全美国只有42家门店,但消费者对"宜家"这个品牌耳熟能详。宜家有适合各个生活阶段的家具,但却很难进入新的市场,主要的原因在于,宜家在大部分人的印象中是"大学家具"(College furniture),它需要打破在美国人心目中这种"熟悉的假象"(false familiarity)。
【关键词】： 品牌故事;furniture;生活阶段;false;定性研究;测试模型;家庭生活;金融危机;元素对;
【分类号】：F717;F416.88;F274
【正文快照】： 一直以来,宜家面临的一个挑战在于,它有一个很好的品牌故事要说,但消费者都以为自己早就知道了。宜家进入美国市场30多年,尽管在全美国只有42家门店,但消费者对“宜家”这个品牌耳熟能详。宜家有适合各个生活阶段的家具,但却很难进入新的市场,主要的原因在于,宜家在大部分人的

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本文编号：1078112