基于价值链管理的房地产品牌战略研究.pdf下载

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河南大学 硕士学位论文 基于价值链管理的房地产品牌战略研究 姓名：李昊琼 申请学位级别：硕士 专业：新闻学 指导教师：杨海军 20070401 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 中文摘要 进入21世纪的房地产市场，在经历了炒地段、重规划和拼概念等几个竞争阶 段后，房地产再也不是所谓的“钢筋+水泥”的建筑工程，而是基于产品和服务 之上被赋予丰富内涵的关系国计民生的支柱产业。近年来，为稳定房价、平抑房 地产泡沫，政府陆续出台了一系列宏观调控措施，特别是“国六条”及其配套政 策出台以来，政府稳定房地产市场、有效调配资源的决心不言而喻。可以预见， 今后的房地产市场竞争将更为激烈，决定企业核心竞争力的不仅是资金和土地等 硬性指标，更重要的是企业在政府及消费者心目中的品牌形象，是房地产企业的 品牌管理水平。整合资源、实施品牌战略、打造品牌形象、提升品牌价值将成为 企业生存发展的必要手段。本文主要从以下几方面来论述房地产品牌战略： 其一，介绍价值链理论和实施房地产品牌战略的重要性。价值链是一套分析 优势来源的基本工具，它可将企业的各种活动以价值传递的方式分解开来，以此 来了解企业的成本特征，以及现有与潜在的差异化来源，从而确定企业的竞争优 势和核心竞争力。品牌代表产品或企业价值链的整体价值，，价值链理论对品牌战 略的实施具有一定的指导意义。价值管理是对品牌战

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