品牌生态系统形成的关键因素研究

发布时间：2017-10-24 07:23

  本文关键词：品牌生态系统形成的关键因素研究

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【摘要】：我国的品牌战略刚刚起步,在品牌培育实践中,存在着一系列的困惑与误解,这些问题是传统品牌管理理论很难解决的。仔细审视品牌系统,我们会发现,品牌世界有着与自然界类似的生命现象,品牌的生命性与复杂性是品牌生态系统的根本特性。 笔者从品牌系统形成与发展的现象、特征、本质及规律中获得启发,从品牌系统的生态环境角度出发,尝试性解析品牌生态系统形成的几个关键因素,并进一步论证如何利用这些关键因素构建和培育优良的品牌生态系统。同时,为理论联系实际,文中从大连市三次产业的现状入手,通过分析大连品牌建设中存在的问题,尝试性提出大连市品牌生态系统的构建策略。本文内容共分为五个部分：第一章绪论；第二章品牌生态化特征；第三章品牌生态系统形成的关键因素(观点与创新)；第四章大连市品牌生态系统的构建及策略(创新研究与分析)；第五章结论。 目前,在国内的研究领域,将品牌建设作为一个生态系统进行研究还是比较新的视角,系统研究还处于起步阶段,实证研究由于理论的不足也很不充分。本文将品牌作为一种有机体,借鉴生态学的思维与理论,从品牌的生命性、适应性及复杂性出发,研究影响品牌生态系统发展的关键因素：核心因素——文化基因；内在因素——企业自身；外在因素——生态环境；进化因素——认知能力。同时,笔者在文中以大连市区域品牌生态系统建设为案例,分析影响其构建的关键因素并尝试性提出设想和建议。 本文在列举国内外品牌生态系统建设理论和实例的基础上,综合运用品牌学、市场营销学、区域经济学、生态学等学科知识。首先,笔者阐述并分析与本文研究范围相关的概念及理论,在此基础上形成品牌生态化特征。这部内容分采用了文献研究法和间接经验法。其次,根据前面内容得出品牌生态系统形成的关键因素。这部分内容分采用了观察法。最后,将理论运用到实际中,笔者系统的梳理了大连市品牌群落结构,运用之前获得的理论依据指导其区域品牌构架的形成并提出品牌建设意见。这部分内容采用了数据统计和直接经验法等方法。
【关键词】：品牌 品牌生态系统 关键因素
【学位授予单位】：大连工业大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：F273.2
【目录】：

• 摘要4-5
• Abstract5-10
• 第一章 绪论10-15
• 1.1 选题的背景和意义10
• 1.2 研究路线10-12
• 1.3 概念文献综述12-14
• 1.3.1 品牌概念研究综述12-13
• 1.3.2 理论文献研究综述13-14
• 1.4 本章小结14-15
• 第二章 品牌生态化特征15-18
• 2.1 品牌基因(DNA)的特征15
• 2.1.1 独创性15
• 2.1.2 社会性15
• 2.1.3 操作性15
• 2.2 品牌生命体特征15-16
• 2.2.1 时间性16
• 2.2.2 应激性16
• 2.2.3 创新性16
• 2.3 品牌生态群落特征16-17
• 2.3.1 多元复合性16-17
• 2.3.2 相互关联性17
• 2.4 本章小结17-18
• 第三章 品牌生态系统形成的关键因素18-29
• 3.1 核心因素——文化基因18-22
• 3.1.1 文化基因与品牌生态系统的关系18
• 3.1.2 品牌建设中的文化遗传基因18-22
• 3.1.3 文化遗传基因对品牌生态系统形成的作用22
• 3.2 内在因素——企业自身22-25
• 3.2.1 企业自身与品牌生态系统的关系22
• 3.2.2 企业自身建设诚信为先22-24
• 3.2.3 企业自身建设创新为本24
• 3.2.4 企业自身建设发展为重24-25
• 3.2.5 企业自身因素对品牌生态系统形成的作用25
• 3.3 外在因素——生态环境25-27
• 3.3.1 生态环境与品牌生态系统的关系25-26
• 3.3.2 品牌生态系统建设要适应生态环境发展26
• 3.3.3 保护生态环境对品牌生态系统的作用26-27
• 3.4 进化因素——认知能力27-28
• 3.4.1 认识能力与品牌生态系统的关系27
• 3.4.2 品牌建设的认知能力27-28
• 3.4.3 认知能力对品牌生态系统形成的作用28
• 3.5 本章小结28-29
• 第四章 大连市品牌生态系统的构建及策略29-43
• 4.1 大连市三次产业结构概况29-30
• 4.2 大连市品牌系统分析30-36
• 4.2.1 大连市品牌发展现状31-32
• 4.2.2 大连市品牌生态系统形成32-36
• 4.2.3 大连市品牌生态系统的构成36
• 4.3 大连市品牌建设存在的问题36-38
• 4.3.1 若干知名品牌单打独斗现象37
• 4.3.2 支柱产业中区域知名品牌较少37
• 4.3.3 企业品牌群落结构不合理37-38
• 4.4 大连市品牌生态系统构建策略38-42
• 4.4.1 挖掘品牌文化基因38-39
• 4.4.2 打造企业自身价值39-40
• 4.4.3 适应生态环境发展40-41
• 4.4.4 进化品牌认知能力41-42
• 4.5 本章小结42-43
• 第五章 结论43-44
• 5.1 研究的意义与综述43
• 5.2 未来的研究展望与本研究的局限43-44
• 参考文献44-45
• 致谢45

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本文编号：1087693