从传递观到仪式观的品牌传播转型

发布时间：2017-10-24 10:28

  本文关键词：从传递观到仪式观的品牌传播转型

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【摘要】：随着消费时代的到来与数字化新媒介环境的变化,信息传递观的传统品牌传播本质无法解释消费者基于虚拟认同和情感联系的品牌社区和社会互动的现象。凯瑞的传播仪式观开辟了传播的新视角,突出信息接收者的主体性与传播过程的仪式氛围。品牌社区现象的运行体现了品牌传播仪式观的意义共享本质,企业与消费者成为社区中品牌共建与共享的平等参与主体,从而建构起坚固的品牌关系。
【作者单位】： 华中农业大学文法学院;
【关键词】： 品牌传播 信息传递观 传播仪式观 品牌社区
【分类号】：G206
【正文快照】： 一、基于信息传递观的品牌传播共同性认识品牌传播是联结消费者和品牌的纽带,是品牌竞争中最为重要的环节之一,也是消费者认知品牌的重要手段和过程。国内外学者对品牌概念有过各种解释,大致都认为品牌是企业的一种识别标识、象征符号、无形资产,是消费者的一种心理认知,是企，

本文编号：1088350