家庭沟通方式在儿童对不同来源国品牌态度上的影响机制研究

发布时间：2017-10-28 04:33

  本文关键词：家庭沟通方式在儿童对不同来源国品牌态度上的影响机制研究

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【摘要】：品牌会受到来源国效应的影响,即使有些国产商品的质量比较好,消费者仍然会持有负面的品牌态度。尤为严重的是,这种品牌态度开始影响青少年儿童的品牌认知。本文以6~12岁儿童为研究对象,对家庭沟通模式在儿童不同来源国品牌态度上的影响机制进行了分析。研究发现,6~12岁的儿童已经对不同来源国品牌形成了不同的态度,而这种态度的形成更多的是受到家庭沟通方式的影响,随着儿童的成长,不同沟通模式的家庭中,父母对儿童的影响作用也会存在不同。
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;南通大学商学院;上海财经大学发展研究院;
【关键词】： 家庭沟通方式 父母 儿童 来源国品牌态度 影响机制
【基金】：国家自然科学基金项目(71202005) 上海财经大学研究生创新基金项目(CXJJ-2014-357)
【分类号】：F713.55
【正文快照】： 一、问题的提出近年来,很多中国品牌在参与国际竞争时,遭遇到了品牌来源国效应的影响(郑风田等,2002)[1]。很多国产商品的质量非常好,但消费者却对中国品牌抱有消极态度。相反,一些消费者对进口商品盲目崇拜,购买热情高涨(王海忠,陈增祥,2010)[2]。更令人担忧的是,很多青少年

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本文编号：1106718