品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例

发布时间：2017-10-29 12:14

  本文关键词：品牌故事在品牌传播中的作用机制探析——以国外化妆品品牌为例

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【摘要】：作为品牌传播的重要载体,品牌故事是品牌差异化的文本表达,也是传播品牌信息的有效手段,企业借助品牌故事的传播能够提高品牌知名度和美誉度。本文在科学界定品牌故事内涵的基础上,以国外知名化妆品的品牌故事为例,分析了品牌故事在传递品牌信息、强化品牌定位、塑造品牌形象、丰富品牌文化等方面的作用。这些作用的机制原理表现在吸引受众注意力、满足受众产品诉求、增强受众品牌认同、引发受众情感共鸣四个维度上。优秀的品牌故事正是从四个维度实现了对品牌的有效传播。
【作者单位】： 北京工商大学艺术与传媒学院;
【关键词】： 品牌故事 品牌传播 作用机制 化妆品
【基金】：2016年度北京市教委科研计划一般项目(人文类)“旅游电商品牌在女性消费者中的传播手段及其效果研究”(项目编号:SQSM201610011002)
【分类号】：F416.72;F273.2
【正文快照】： 一、引言随着经济全球化的发展,市场竞争日益激烈,产品越来越同质化,品牌越来越多元化,化妆品企业之间的竞争已经从产品的竞争转变为化妆品品牌之间的竞争[1]。同时,随着互联网技术的发展,新媒体新生,传统媒体重生,媒介资源日益丰富,广告信息越来越庞杂。品牌的传播和推广越来

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本文编号：1112926