基于价值链的品牌价值提升研究.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：基于价值链的品牌价值提升研究，，由笔耕文化传播整理发布。

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兰州理工大学硕士学位论文基于价值链的品牌价值提升研究姓名:李彦申请学位级别:硕士专业:企业管理指导教师:张世新20090424摘要随着我国市场经济体制改革的不断深入,品牌价值在诸如企业战略管理、投融资等经济活动中越来越显示出其重要性。品牌作为企业的一项重要无形资产,反映了企业发展的潜力,决定了企业的长期竞争力,已成为企业核心竞争力的重要组成部分。如何提升品牌价值,成为企业要解决的一个重要课题。本文运用文献研究法,首先对品牌研究、品牌价值研究现状进行了详细回顾,对国内外有价值的研究结果进行了整理与归纳,认为品牌价值是品牌给企业带来的未来的稳定的超额收益,是品牌作为无形资产的重要价值,它一方面取决于企业对品牌所作的所有努力,另一方面也取决于消费者对品牌的心理认知,是企业和消费者共同作用的结果:并详细介绍了品牌、品牌价值、品牌资产的内涵,并在前人研究的基础上分析了品牌价值变动及影响因素,进而重新归纳了品牌价值与品牌资产的关系,认为品牌i价值袅晶牌娄声钓辏j区乒蕊牌价值是品牌资产的量化和货币表现。本文依据价值链理论,结合他人研究成果,提出较为全面的品牌价值链,主要包括:营销活动投入、顾客心智、市场业绩、品牌价值等几个价值阶段,对... 内容来自转载请标明出处.

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