中国品牌消费研究_基于物元可拓模型的矿山生态环境脆弱性评价

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性高— 信任度高； 二类是识别性低— 信任度高；三类是识别性高— 信任度 低； 四类是识别性低一信任度低等。 对一类业务， 　　　　 证券公司应保持原有品 口张士昌‘ 周伟杰 ’ 牌的个性与运作模式， 采用证券公司品牌 化模式， 主打证券公司品牌。这些业务包 （． １山东政法学院， 山东 济南 ２０１；． ５０４２山东科技大学， 山东 青岛 ２６１） ６５０ 括当前证券公司的主营

业务：证券经纪、 承销业务、 营业务等。这些业务己经积 自 摘 要： 　　　　 该文选取 １ 个能反映矿山生态环境脆弱性的指标构建指标体系， ３ 构建了 累了相当的品牌资产， 客户认知度与信任 矿山 生态环境脆弱性的等级标准， 建立矿山 生态环境脆弱性评价的物元可拓模型。 并以 度都较高。 新汉为例进行实 证研究，表明物元可拓模型在矿区生态环境脆弱性评价中 有较好的应 对二类业务可以考虑采用主副品牌 　　　　 用效果。 的形式， 即可以推出“ 公司品牌＋业务名 关键词： 　　　　 矿山 生态环境脆弱性 可拓 物元模型 称” 的形式， 向公众说明公司最近新推出 的业务名称口 这些新业务可能并不是本公 １矿山生态环境脆弱性评价指标 　　　　 ． 矿山生态环境脆弱性是一个综合性 　　　　 司的创新，而是仿照其它公司的成熟业 概念， 涉及生态学、 地学、 景观学、 人文等 矿山生态环境是一个由资源、环境、 　　　　 务， 试图利用本公司在业界的影响力和己 经济、 社会等因素相互作用的复杂动态系 有的品牌资产， 在市场上分得一杯羹。条 多种学科， 其内涵是指矿山景观和生态系 统， 然生态系统和社会经济系统祸合 是自 统相对于干扰时表现出来的敏感反应和 件是这些新业务与公司当前的业务在某 而成的复合生态系统， 属于典型的半人工 恢复状态， 是矿山生态系统固有属性在干 些方面有内在的联系， 使得客户能够产生 生态系统 １ ］ ３ 。矿山生态环境除了具备生 自然的联想与信任。 扰作用下的表现［ 矿山生态环境属于人 ］ ｌ 。 态环境系统一般特性外，还具有其特殊 类活动胁迫型脆弱性， 即导致矿山生态系 对三类业务可以采用公司品牌托权 　　　　 性。因此，设计矿山生态环境脆弱性评 统脆弱的驱动力主要是人类从事矿山开 的模式。 即将创新业务的品牌名称至于显 价指标体系，除了选取表征一般生态环 著的地位， 而利用公司业已形成的公司品 发活动的外部扰动对系统造成的不利影 境特点的指标外，还应重点考虑能表征 响， 具有不稳定性、 敏感性、 易损失性等特 牌影响力作为托权， 在推出有个性的新业 征 １ ］ ２ 。随着矿山生态环境问题的日益严 务名称时， 由公司品牌做出价值与安全保 矿山生态环境本身所具有特点的指标。 本研究在同时兼顾科学性、适用性、 层 峻， 对矿山生态环境做脆弱性评价， 在此 证。 这样做的日的是通过给新业务起一个 次性、完备性和可操作性等原则的基础 响亮而有个性的名字， 用这个名字最直接 基础上提出有针对性的生态恢复措施， 对 建立了 包括自 然资源、 环境、 经济社会 地锁定特定的目 标消费者， 标客户群 在月 评价矿山经济社会的持续发展十分重要。 上， 三个子系统的矿山生态环境脆弱性评价 中形成最早、 第一或最好的概念， 做第一 目 对矿山生态环境脆弱性研究主要是 前， 定性研究， 主要探讨生态环境脆弱带现状 指标体系， 见表 １ 。 个吃螃蟹的人。 这种对策土要是当证券公 ２ 　　　　 ．矿山生态环境脆弱性评价物元 与形成机理、 脆弱性临界值的确定以及脆 司开发出别人所没有的独特业务， 而且此 弱生态环境评价等。 可拓模型 业务对 目标客户来说具有极强的识别性 可拓学是以物元理论和可拓集合、 　　　　 关 ２ 矿山生态环境脆弱性等级标准的 　　　　 ． １ 与吸引力， 而客户对公司也很在意， 不便 建立 联函数理论为基础的研究和解决问题的 于推出一个新品牌的情况。 将矿山生态环境按脆弱程度分为四 　　　　 特有方法， 它是直接面向问题的一种数学 对第四类业务，， 　　　　 要么放弃， 要么推出 级： 级为轻度脆弱， 级为中等脆弱， １ ｎ ｍ 新的品牌， 采用多品牌组合模式。这种业 处理方法， 是把定性和定量科学结合的有 级为强度脆弱， Ｗ级为极强度脆弱。 力工具。 可拓评价方法一般只局限于一级 务品牌的推出， 主要是当证券公司规模较 评价上。 矿山生态环境脆弱性评价选取不 小，在业界被公认为处于跟随者地位， 客 ． ２ 物元可拓模型及评判步骤 　　　　 ２ 在物元分析中，物元 Ｒ由事物 Ｍ、 　　　　 其 相容的指标， 因此把可拓评价用应于矿山 户的认知与认可程度较低， 但在某些方面 生态环境脆弱性评价。 具备一定的竞争优势， 公司决意采用市场 特征Ｃ 和量值ｘ组成：气 Ｃ习。 ｎ Ｒ Ｍ，， 其中 集中战略， 在某一集中市场上展开竞争的 情况。在这种模式下， 公司可以根据自身 式的运用策略具有不同的侧重点而己。 国 参考文献： 以往的客户资源， 专门为其提供具有个性 １ ［ 管仁勤．证券公司 １ 核心竞争力及其形成问 外证券行业的多数公司是以品牌化模式 特点的金融服务产品。 题研究．经济经纬，０３ ２０ 年第 １ 期 为主， 其他形式为辅的， 这也是证券公司 五、 　　　　 结论与讨论 仪 程鸣， ］ 吴作民 ．西方服务品牌研究评介． 品牌管理差别的一个方面。 但中国的证券 上述品牌关系模式的对策分析， 　　　　 只是 外国 经济管理， ０ 年５ ５一 ０ ２６ ０ 期，３ ６ 行业与国外相比在规模、 创新性、 监管体 【 大卫? ］ ３ 阿克等著．曾晶译．品牌领导．北 在一般意义上进行的。 只适用于我国证券 制、 客户的成熟程度等方面具有明显的 差 京： 新华出 版社， ０． １１ ０ ２１ ４， ４ 公司当前的业务创新分析。 而在证券公司 异， 具体采用哪种品牌关系模式， 尚需要 的经营实践中， 尤其是处于证券行业领导 根据中国的具体情况做出抉择， 这还需要 作者简介： 徐鹅（ ７ ）山 １３ ， 东人， ９一 南开大学商 者地位的大公司， 各种品牌关系模式都是 另文论述。． 学院博士生， 主要研究方向： 品牌战略． 综合运用的， 只是不同公司对品牌关系模

基 物可模 的山态境肠评 于元 拓型矿生环脆 性 价

管理．０８ ４月 ２０ 年
万方数据

个特征为Ｃ， ｑ，…Ｃ 相应的量植为。 ， Ｑ， ｎ ： 构成 Ｍ的ｎ 纬物元， 用物元矩阵来表示：
Ｍ
Ｃ ｌ ｌｘ

表 １ 矿山生态环境脆弱性评价指标体系
目标层 准则层 指标层

　Ｒ＝ 　 　 　

ｃ Ｚ气
二 　　
二 　　

自 然资源了系统
矿 山 生

人均水资源 ： １ 林草覆盖率 ｘ Ｚ 人均耕地面积ｘ ３ 抽采瓦斯气利用率ｘ ４ 矿井水利用率 ｘ ｓ 声环境污染程度 ｘ ６ 煤研石利用率ｘ ７ 塌陷治理率 ｘ ｓ
复垦率 ｘ ｇ

Ｃ ｘ 。 。

． １ ２ ．经典域物元矩阵 　　　　 ２ 由构建的等级标准建立经典域物元 　　　　
矩阵：
，

态
环

环境子系统

境

Ｍ日 ，ｘ Ｍ ｃ 。， ： ｃ ， 。 ，［。 ｓ ，］ ｂ
． 卫 ． ． ． ． ． ！

月

脆 弱

卜

ｃ 　　　　　一一 Ｚ气
‘ ． ． ． ． ．

　 　 　 　 　 　

ｃ［ ， 　　二 司 Ｚａｂ
ｃ ａ、 助 。［ 力 」

性

经济社会子系统

矿区居民人均Ｇ ｘｏ Ｐ Ｄｌ 人口密度 ｘｌ ｌ

气 ｘ 　　　　　 ．

高等教育率： ２ １
技术投资占Ｇ 比重ｘ３ Ｐ Ｄ ｌ

式中， 。 Ｍ 为标准对象：Ｂ ｌ ｂ ， ｘ＝ 、 目 Ｉａ 　 　 表示标准对象关于ｃ的量值范围。 ，
． 节域矩阵 ２２ 　　　　 ． ２
节域矩阵可表示为
指标
凡．
Ｘ ． Ｘ ２
Ｘ ３

表 ２ 物元矩阵及指标权重
四级经典域物元矩阵
服 几 赐

节域物元矩 待评物兀矩

ｊ 妇好 切

域 ｃ ［ 杯： ．外， ］ 卜 ｃ ａ， 　　　　 ，［ ｂ ‘司
吼【 叼 与，

Ｘ ‘ 介 耘 Ｘ ７ Ｘ ．
１， Ｘ乙 。 Ｘｌ ｌ

式 ， 示由 准 物 上 转 　　　　 标 事 加 可 中 从表
化为 准的 物组 基于 标 事 成的 对象： ［ ｘａ 厂 户 帐 ， 节域 关于ｃ 量 ］ 表示 对象 ＊ 值范围 的 。
． 待评物元矩阵 ２３ 　　　　 ． ２ 将待评物元评价因子的相应数据用 　　　　 物元表示为：

Ｘ２ １ Ｘ３ Ｉ

［００４０］ ［ ０ ，００ １０ ，００ ３０ ， ０ ０ ２ ０３０］［ ０２０〕 ０ ０ ［ ，０ ３ ４〕 ０ ［ ，０ ４ ５］ ０ ［０３］ ２ ，０ ［ ，］ ２５ ［，０ ５ １］ ［ ，５ １ １］ ０ ［ ，０ ８ ９］ ０ ［ ，０ ６ ８］ ０ ［０６ ］ ５ ，０ ［ ，０ ８ ９］ ０ ［ ，０ ６ ８］ ５ ［０６〕 ５，５ ［５６］ ５．０ ［，５ ０５１ ［０６］ ６ ，５ ［０７］ ６ ，０ 〔 ，０ ４ ５〕 ０ ［０６］ ５，０ ［０９］ ８ ，０ 〔０ ７ 〕 ６ ，０ ［０８］ ７，０ ［０ ７ ］ ６ ，０ ［ ，０ ８ ９］ ０ ［０８］ ７，０ ０ ［ ０，００］ ［００５０］［ ０ ，００ ５ ０ １００ ３０，００ ２ ０３０］ ０ １０ ．０ ０ １ ，００ ［００５０］ ［００ ２０ ］ 〔 ０１０〕 ２０ ，００ ０ ［０ １］ １，５ ［０２ 〕 ２ ，５ ［５２」 １，０ ［ ，〕 ５６ ［，］ ３４ ［，几 ４５

［，００ ０１０］ ［，０ ０２〕
［，］ ０２

阵玲 　　 ［，００ ０５０〕 ［，０］ ０１０
［，０ ０２ 〕 ［，０ ］ ０ １０

阵Ｒ 　　　　 ：
３ ５． ８ ０４ ４． １２ ７３ ．
８． ７４ ７． ２２ ６ ２

」目 甲 」 气八 二 乌 ‘ １ 、 １ 助

甭 ， ‘

００ ７ ． ６１ ０ ０ ２１ ．７

００ ３ ．５６
０ １３ ． １２

［，０ ０５］ ［，０ ０５］ ［５７］ ６，０
［．０ ０ ４］
［ ，０ ０ ６］

［，０］ ０１０ ［ ，０ ４ ８］ ０ ［，０］ ０１０
［，０ ］ ０ １０

０ １７ ．０ ４ ０ ０９ ．７ ７
０ ００ ．９ ６ ００５ 。９ ４ ０ ０４ ．７ ６ ０ ０２ ．６ ９

５ ７ ２ ６． １３ ８． ８１ ４２． ８０ ７

［，０ ０６］ ［，００ ０２０］
［，０ ］ ０ １０

〔，０ ］ ０１０
［，００ ０２０ ］

［，００ ０６０］
［，０ ０３］

１ ５． ３２８
２． ０７ ５８ ．

００ ３ ， ５９
００２ ． ７８

［，０ ０１］
［， ］ ０３

〔．０ 〕 ０ １０

００２ 。６ ７

式中， 为待评物元；。 　　　　 Ｏ Ｐ Ｃ为评价指标 特征参数； 、为指标特征参数 Ｃ 的具体 ：
取值。

明’ ， Ｏ Ｐ一 Ｃ ｘ 卜
二 　　

一 　　　　 几
ｃ ｌ ｌｘ 几 气
ｃ 人 ．

指标进行客观的判断， 得到指标之间的重 要程度判断矩阵。采用方根法求解 Ｒ的 最大特征向量， 将特征向量规范化， 直到 满足一致性检验， 可得到各指标的权重向

． 构造关联函数 ２４ 　　　　 ． ２

区间 模： ｝ａ 　　　　 ＝ ｒ剑 的 ｝ ｂ 习
点到区间的距离： 　　　　

ｌ （ ）

量， 计算所得的权重系数．见表３ 。 。 ． ２ 综合评价 　　　　 ４ 利用如下综合评价模型可计算综合 　　　　 关联度ａ 评价结果的综合值： ｊ ，

实证研究表明， 　　　　 基于物元理论和可拓 集合的物元可拓评价模型用 于矿山生态 环境脆弱性评价， 概念清楚、 计算过程简 单， 结果具有明确的物理意义， 可以直观 的反映矿山生态环境脆弱性的等级， 有较 高的应用价值。令
参考文献： 【 陈润羊， ］ １ 徐卫东。典型矿业城市生态环境 脆弱性评价Ｉ ． Ｊ 采矿技术，０７（ ：７３． ］ ２０，３ ３ ９ ） 一 〔 ２ １那伟， 刘继生． 矿业城市人地系统的脆弱 性及其评价体系 【 ．城市问题， ０，７： ｌ Ｊ ２ ７（ ０ ）
４一 ８ ３４ ．

＝ ｊ Ｊ ＾ ａ 艺。 劝 （

（） ５

ｐｘｌ （ 。 伪 。（ ｘ ｘ 。一 ＋ ） （护?ａ ｝ ｉ ２ ’ ｉ 合 ＋ 奋ａ ｂ “功ｌ （ 。 。 （ ｘ ｘ ａ ｝ 、）） ， 令 奋 ３ ｉ ? 洒一
关联函数为：
卜 『
． 、 了

守
Ｐ几， ） 气ｉ ） 气１ 杯一 ｘ， Ａ Ｐ ｘ ｊ ｉ
， ，

３实证分析 　　　　 ． 本文选取新汉矿区进行实例分析。 　　　　 由 表２ 建立矿山生态环境脆弱性评价的四 级经典域物元矩阵， 并构建节域物元矩阵 和待评物元矩阵， 见表２ 。
４ 结论 　　　　 ．

【 王广成， ］ ３ 闰旭粤．矿区生态系统健康评价 理论及其实证研究［ ． ］ Ｍ 北京： 经济科学出版
社，０６７一４ ２０：２８．

ｘ〔幼 ｉｘ

Ｐ ‘； 　　　　 （ ，； ｘｘ）

二 母 ， 不 入〔ｘ 二丁－ ；

＿ 一

４ （）

式中，（ 为 　　　　 关联系数， 妈ｘ ） ． 为指标、 关
于等级ｊ 的关联程度。 ． ２ 确定指标权重 　　　　 ３
利用层次分析法，请有关专家对各 　　　　

对矿山生态环境脆弱性进行评价， 　　　　 构建科学的指标体系是评价的基础．同 时， 在参考国家行业标准和同行业平均 水平基础上构建的指标等级标准， 是进 行矿 山生态环境脆弱性评价 工作 的关
键。

作者简介： 张士昌（９ 一 ， 山东东阿人， 　　　　 ７）男， １ ５ 山东政 法学院党委书记， 教授， 博士生导师． 周伟杰（９ ， 山 　　　　 卜）男， 东平度人， １ ８ 山东科 技大学经济管理学院， 硕士研究生， 研究方向： 项目 管理、 决策科学理论与方法．
管理? ８ ４月 ２ 年 ０

万方数据



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