西安城市品牌定位及管理营销策略与研究.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：西安城市品牌定位与管理营销策略研究，由笔耕文化传播整理发布。

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西安建筑科技大学硕士学位论文西安城市品牌定位与管理营销策略研究专业:行政管理硕士生:王匆指导教师:张沛教授摘要2001 年,诺贝尔经济学奖获得者约翰贝茨克拉克曾说过:“中国的城市化和以美国为首的新技术革命将成为影响人类 21 世纪的两件大事”。城市作为人类生产生活的聚集场所,自形成至今已有 5500 余年的历史。在快速城市化发展的今天,中国的城市面临着比西方国家更为严峻的挑战。西安作为中国典型的内陆城市,在迎接一系列战略机遇的同时,应以怎样的途径贯彻落实科学发展观,实现西安未来的可持续发展?引起了学者的广泛关注。城市营销理论正是在国外学者应对城市危机的实践中产生的,其核心城市品牌战略,为破解城市发展难题,提升城市价值和竞争力,找到了一条有效的解决途径。由于城市不同于一般的企业,是一个包含经济、社会、文化、环境等因素在内的有机系统,在营销策略的选择上不应简单的等同于商品营销。而城市品牌营销学科的综合性与交叉性,为西安树立城市品牌,对品牌实施管理,提供了很大程度的理论支撑和现实启发。因此,本文的研究包括如下几方面主要内容:首先,从对国内外城市营销和城市品牌的有关研究入手,引出了在中国高速城市化发展时期为应对城市化所带来的挑战、增... 内容来自转载请标明出处.

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