环中国国际公路自行车赛市场化运作的调查研究

发布时间：2016-09-12 15:32

  本文关键词：刍议体育赛事的营销管理与城市品牌塑造——以厦门国际马拉松赛为例，由笔耕文化传播整理发布。

《北京体育大学》 2013年

环中国国际公路自行车赛市场化运作的调查研究

范婷  

【摘要】：环中国国际公路自行车赛是我国首次举办的跨越多个省市的国际公路自行车赛,也是第一个国家体育总局主办并由专门由体育经纪公司进行赛事运营推广的自行车赛事。本文结合环中国国际公路自行车赛具体情况研究其市场化运作的过程,为环中国国际公路自行车赛以及其它赛事的发展提供一定的理论借鉴和帮助,促进我国自行车运动市场化发展。本文以2012年第三届环中国国际公路自行车赛的赛事组织者为对象进行问卷调查,对赛事组织者关于赛事的认识和建议进行分析,本文的研究结果为： 1环中国国际公路自行车赛组委会的公司化及其城市对接的工作模式体现了专业体育经纪公司运营赛事的优势,通过中介公司来推广体育赛事将成为体育赛事市场化运作的一个趋势。 2环中国国际公路自行车赛的产品策略主要是通过将商业开发点植入各种赛事现场活动来开发其无形资产以获得竞争优势同时赋予环中赛一种新文化内涵； 3环中国国际公路自行车赛的定价策略主要用于各级赞助商的差别定价； 4环中国国际公路自行车赛通过电视媒体、网络媒体、平面媒体、广播媒体全面多角度的来宣传城市、品牌和赛事以实现其分销和促销策略,其中电视媒体是实现这两种策略的主要方式； 5环中国国际公路自行车赛有形展示策略是通过物质环境因素来体现的,包括国内最先进的物料体系、专业的赛时大型专用车辆等。 6环中国国际公路自行车赛的市场管理模式处于由强政府、弱市场向有限政府、强市场转变过程的初级阶段；环中国国际公路自行车赛在市场化运作过程中出现的问题主要是销售渠道太少,管理水平不高,比赛路线设计不完善。

【关键词】：
【学位授予单位】：北京体育大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2013
【分类号】：G872.3-F
【目录】：

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