促销对品牌忠诚度的影响的相关研究

发布时间：2017-11-07 22:20

  本文关键词：促销对品牌忠诚度的影响的相关研究

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【摘要】：促销能够使商家短期销量上涨,但是能否带来长期销量上涨与消费者对商家的忠诚度有关。介绍品牌忠诚度相关的研究、品牌忠诚度影响因素的研究,并在此基础上着重介绍促销对品牌忠诚度的影响的相关研究。
【作者单位】： 重庆工商大学融智学院;
【基金】：重庆工商大学融智学院市级经济学特色专业经费支持
【分类号】：F274
【正文快照】： 自从2009年淘宝借“光棍节”之际开展“双十一”狂欢购物之后,国内双十一当天的网络商品销售量和销售额连年上涨。2015年仅淘宝一家就达到912.17亿的交易额,是2014年的近1.6倍,是2009年的1 824倍(数据来源于中国电子商务研究中心),由此可见促销的短期效应。但是,促销能否带来

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1 金永U，

本文编号：1154358