消费者品牌体验影响因素探析

发布时间：2017-11-17 04:12

  本文关键词：消费者品牌体验影响因素探析

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【摘要】：当代经济中,企业之间的产品竞争越来越表现为品牌的竞争。品牌是通过与消费者的接触过程建立起来的,消费者通过品牌体验而形成对品牌的判断,从而最终影响到品牌满意度和忠诚度。然而,目前对于品牌体验影响因素的研究还不够系统,本文将对品牌体验的影响因素进行探析,旨在为企业的品牌建设提供建议。
【作者单位】： 中北大学;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、引言品牌竞争已经成为了21世纪市场竞争的主旋律。市场上同类产品的品质、功能越来越接近的同时,消费者的需求却已经从简单的产品质量、功能的需求慢慢转向对形象代表、个性展示、情感满足等需求。为了满足消费者新的价值需求,品牌体验作为消费者与品牌接触中重要的部分,

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