基于品牌个性维度的迪斯尼动漫衍生品研究

发布时间：2017-11-17 04:23

  本文关键词：基于品牌个性维度的迪斯尼动漫衍生品研究

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【摘要】：动漫品牌的打造不仅体现在动漫作品本身的制作上,动漫衍生品往往能够产生更为直观的效果,被称为动漫王国的迪斯尼拥有媒体网络、影视娱乐、主题乐园、品牌产品四个板块,在"品牌+渠道"的营销模式下带来了丰厚的回报,而衍生产品才是最重要的盈利部分。由此,本文通过对迪斯尼动漫衍生品品牌个性的实证研究,来探索迪斯尼的成功之道。
【作者单位】： 江南大学数字媒体学院;
【基金】：国家社科基金艺术学项目资助(项目批准号:12CG096) 中央高校基本科研业务费专项资金资助项目:“电影产业运营模式的国际比较及优化研究”(项目编号:2015ZX18) 江苏省社科联精品工程项目:“江苏省文化创意与传统产业融合发展模式探析”(项目编号:15-SYC)
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 一、迪斯尼的品牌运营理念及动漫衍生品动漫衍生品在整个迪斯尼的动漫产业链中占有重要地位,2013年,在迪斯尼公司的五个部门中,以迪斯尼乐园、迪斯尼授权的服饰、食品以及媒体网络的广告、主题公园及度假村 的利润达到了31.1%。迪斯尼公司的前任董事局主席兼CEO迈克尔·埃斯

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