品牌社会权力影响购买意向的机制研究

发布时间：2017-11-18 10:02

  本文关键词：品牌社会权力影响购买意向的机制研究

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【摘要】：文章基于品牌社会权力的五种权力形式,构建了品牌社会权力通过品牌体验影响购买意向的理论模型。基于回归分析得出如下结论:(1)品牌社会权力积极影响消费者的购买意向,且品牌社会权力的五种形式均对消费者的购买意向产生积极影响;(2)品牌社会权力积极影响消费者品牌体验;(3)品牌体验对品牌社会权力与消费者购买意向的关系具有中介作用。此外,研究为企业利用品牌社会权力促进消费者购买提供了有益启发。
【作者单位】： 中国人民大学商学院;中国社会科学院研究生院投资经济系;
【基金】：中国人民大学2015年度拔尖创新人才培育资助计划成果 国家社会科学基金项目(项目号:11BGL035)
【分类号】：F713.55;F274
【正文快照】： 一、引言随着企业间产品或服务的同质性、可替代性不断增强,市场竞争逐渐成为以品牌整合为主要内容的企业竞争,进而使品牌经济成为市场经济发展的新阶段。在现实生活中,品牌对不同消费者产生的影响也会有所差异,使得消费者表现出不同的购买行为。研究者普遍认为,有一种社会能

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