传统文化资源的传承与创新:共塑现代品牌内涵

发布时间：2017-11-18 05:28

  本文关键词：传统文化资源的传承与创新:共塑现代品牌内涵

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【摘要】：面对激烈的市场环境,企业之间的竞争转化为品牌竞争,文化诉求已成为品牌塑造的有效手段。本文通过三个品牌(i Guzzini、掌生谷粒、兰玉品牌)案例的分析,从传承与创新的角度出发,对三者如何运用传统文化资源赋予品牌内涵进行解读。
【作者单位】： 广西艺术学院影视与传媒学院;
【分类号】：G122
【正文快照】： 随着21世纪经济全球化的发展,市场竞争日益激烈。工业时代的大众营销早已不适应于市场残酷的竞争,整个消费市场的个性化消费特质让企业不得不转换生产角度。消费者的精神消费需求成为企业的聚焦点。人们在不断追逐生活品质的提升与精神文化食粮。随着消费者观念的变化,产业也

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本文编号：1198713