3.0时代的品牌管理

发布时间：2017-11-19 01:07

  本文关键词：3.0时代的品牌管理

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【摘要】：根据品牌管理的发展历程,作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理;品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理;品牌管理3.0时代的主要内容是共创价值管理。新时代的品牌管理不是对过往时代品牌管理的替代,而是对其深化和丰富。在当代,消费者个性化、知识及信息的新角色和互联网这三个因素使企业与消费者共创价值成为重要的经济现象和品牌管理的重要内容。这使我们要重新思考品牌管理的一系列问题,实现品牌管理的变革。
【作者单位】： 上海财经大学国际工商管理学院;
【分类号】：F273.2
【正文快照】： 如果我们把有组织的市场营销行为看作是现代意义的品牌管理之发轫的话,品牌管理发展到今天大致经历了三个阶段:19世纪末[1]至1980年代末是品牌管理的1.0时代;1980年代末至本世纪初期的几年是品牌管理的2.0时代;目前品牌管理已经进入3.0时代。一、品牌管理:从1.0时代到3.0时代

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1 袁媛;郭玉堂;;苹果的3.0时代[J];经营管理者;2011年13期

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本文编号：1201766