新媒体重塑旧传统——北京故宫博物院的品牌创新

发布时间：2017-11-19 03:10

  本文关键词：新媒体重塑旧传统——北京故宫博物院的品牌创新

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【摘要】：新媒体环境下,中国传统文化如何传播与传承是一个重要的问题。博物馆因其自身承载着传递历史与文化的特性,在营销方面有特殊性。新媒体环境下,受众心理呈现娱乐化的特性。在这样的背景下,一向严肃又正统的博物馆如何成功的吸引受众并将文化成功传递给受众,是需要被重视的。本文对北京故宫博物院的品牌创新进行分析,梳理了北京故宫博物院建设品牌的过程。同时分析北京故宫博物院品牌创新的特点,为今后博物馆的营销推广提供经验与借鉴。
【作者单位】： 重庆工商大学文学与新闻学院;
【分类号】：G269.2
【正文快照】： 媒体环境的变化让中国传统文化的传承一度居于尴尬的境地。中国博物馆均以为受众呈现历史、提供知识为主要任务,目的为了教育大众,提高大众的文化素养。科技与媒体的发展,催生了数字博物馆的出现。数字博物馆可以通过多种表现形式以及渠道终端向受众呈现展馆内陈列的内容,与实

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本文编号：1202104