国际家居零售品牌的研究及对创立中国品牌的启示.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：国际家居零售品牌的研究及对创立中国品牌的启示，，由笔耕文化传播整理发布。

文档介绍：
南京林业大学硕士学位论文国际家居零售品牌的研究及对创立中国品牌的启示姓名:张静申请学位级别:硕士专业:木材科学与技术指导教师:申利明20050601摘要随着瑞典宜家(IKEA),荚国百安居(B&Q)、德国欧倍德(OBI)、丹麦北欧风情(BoConcept)等一系列国际家居零售品牌不断扩大在中国的市场份额,我国家居零售企业面I临着越来越大的竞争压力。尤其是中国成功加入WTO之后,我国家居、家具企业一方面要与国外同行业品牌在同一条件下争夺国内市场;另一方面还要积极抢占国际市场,以增强国际竞争力。这就需要我国家居零售企业积极打造和培育具有市场竞争力的品牌。品牌是企业的一面旗帜,是企业的无形资产,是企业的竞争力和超额利润源,品牌作为企业核心能力的一个重要组成部分,以其自身独有的魅力成为企业决胜市场的战略工具,拥有占统治地位的品牌是拥有市场的唯一途径。从著名国际家居零售品牌的研究中汲取成功经验和创立深度品牌的途径,其分析思路和方法对我国家居零售企业打造品牌具有重要的借鉴作用。论文首先从理论上阐释了品牌的概念、起源以及重要性,在此基础上,查阅了大量背景资料,井对上海家居零售市场进行了多次实地调查,如宜家家居、百安居、欧倍德、北欧风情、永乐好到家、美克美家... 内容来自转载请标明出处.

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