国际家居零售品牌的研究及对创立中国品牌的启示.pdf全文

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南京林业大学 硕士学位论文 国际家居零售品牌的研究及对创立中国品牌的启示 姓名：张静 申请学位级别：硕士 专业：木材科学与技术 指导教师：申利明 20050601 摘 要 随着瑞典宜家IKEA，荚国百安居B＆Q、德国欧倍德OBI、丹麦北欧风情Bo Concept等一系列国际家居零售品牌不断扩大在中国的市场份额，，我国家居零售企业面 I临着越来越大的竞争压力。尤其是中国成功加入WTO之后，我国家居、家具企业一方面要 与国外同行业品牌在同一条件下争夺国内市场；另一方面还要积极抢占国际市场，以增强 国际竞争力。这就需要我国家居零售企业积极打造和培育具有市场竞争力的品牌。品牌是 企业的一面旗帜，是企业的无形资产，是企业的竞争力和超额利润源，品牌作为企业核心 能力的一个重要组成部分，以其自身独有的魅力成为企业决胜市场的战略工具，拥有占统 治地位的品牌是拥有市场的唯一途径。从著名国际家居零售品牌的研究中汲取成功经验和 创立深度品牌的途径，其分析思路和方法对我国家居零售企业打造品牌具有重要的借鉴作 用。 论文首先从理论上阐释了品牌的概念、起源以及重要性，在此基础上，查阅了大量背 景资料，井对上海家居零售市场进行了多次实地调查，如宜家家居、百安居、欧倍德、北 欧风情、永乐好到家、美克美家等。在理论和市调的基础上分析提炼了国际家屠零售品牌 的品牌定位与品牌管理方面的优势和特点，分析了我国家居零售业的发展现状，最后总结 出著名国际家居品牌的研究对我国同类企业的启示。 本论文的创新在于，结合在中国家居零售业最繁荣的城市一一上海进行的市调工作， 对国际和国内家居零售品牌进行了全面的研究和探索，总结归纳出它们在品牌

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