《哈尔滨工程大学》2012年硕士论文

发布时间：2016-09-25 16:08

  本文关键词：论品牌领导视角下的万科品牌管理策略，由笔耕文化传播整理发布。

《哈尔滨工程大学》 2012年

万科房地产品牌战略研究

陈亮  

【摘要】：在世界经济高速发展的大背景下，中国房地产行业已经从最初的质量竞争发展到品牌竞争的时代，房地产开发企业已经逐渐意识到自身品牌建设和采取正确品牌战略的重要性。作为中国房地产行业支柱品牌的万科房地产公司在自身品牌建设方面取得了快速的发展，不仅在2008年—2010年保持了中国房地产行业的品牌领导地位，同时获得了2011年中国房地产行业典范企业的殊荣。但是随着万科房地产品牌的发展，品牌战略选择和应用方面的问题日渐突显，如：品牌战略执行混乱、品牌定位模糊、消费群体缺乏针对性等，这些品牌战略问题已经成为制约万科房地产品牌进一步发展的“瓶颈”。 本文通过对国内外房地产行业品牌发展现状、万科房地产品牌战略现状等方面的探讨，以及万科房地产所处内外部环境和SWOT的细致分析，，在了解顾客消费心理、分析竞争对手优劣势的基础上，针对万科房地产品牌战略目前存在的问题提出了相应的战略制定和实施措施。力求通过对万科房地产品牌战略的内外部环境、SWOT等方面的探讨，构建一系列适合万科房地产的品牌战略，从而实现万科成为超级强势房地产企业的目标。

【关键词】：
【学位授予单位】：哈尔滨工程大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F273.2;F293.3
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【引证文献】

中国硕士学位论文全文数据库 前1条

1 田意;ZJJD房产集团品牌经营战略研究[D];长沙理工大学;2013年

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘圣欢;品牌、交易成本与房地产品牌[J];商业研究;2002年07期

2 张远林,吴拯;品牌地产的扩张经营[J];城市开发;2003年02期

3 顾云昌;呼唤房地产品牌制胜时代[J];中国房地产;2002年03期

4 郑斌;宏观金融调控对房地产业的影响[J];中国房地产;2004年09期

5 李利民,宋世民;论房地产企业品牌战略的实施[J];管理科学文摘;2003年05期

6 孙唯淞;;万科房地产多品牌营销策略研究[J];经营管理者;2011年05期

7 韩莹;陈培文;;房地产企业品牌营销的研究[J];经济师;2008年11期

8 杨继福;;论品牌领导视角下的万科品牌管理策略[J];经济研究导刊;2009年36期

9 巫月娥;;万科品牌核心价值研究[J];企业经济;2008年12期

10 李立夫 ,李爱;实施品牌战略 催生住宅精品——中房大同公司房地产开发“北馨花园”纪实[J];中国房地信息;2002年03期

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 陈捷敏;曹炳汝;颜东绪;;中国农产品地理标志保护研究——以“陕西苹果”为例[J];安徽农业科学;2009年21期

2 李召阳;;电影院线的品牌化走向探讨[J];安徽文学(下半月);2009年02期

3 李斯特;;传统文化“误用”的政策分析——从耐克广告争议案切入[J];北大法律评论;2010年01期

4 陈兵;;报刊产业经营面临的问题和对策研究[J];北方经济;2011年10期

5 宁俊;陈丹;;服装品牌竞争优势评价体系各维度的权重分布设计[J];北京服装学院学报(自然科学版);2012年01期

6 许会玲;;从《范春歌工作室》看品牌专栏[J];边疆经济与文化;2008年03期

7 杨小竹;;浙江省农事节庆品牌竞争力提升的问题与对策[J];北京农业;2011年03期

8 徐琳琳;宋玉梅;王晓微;于静;;奥林匹克运动的组织变革对中国体育组织管理的借鉴[J];北京体育大学学报;2008年07期

9 李宇明;李刚;于静;娄晶;;对中国男子篮球职业联赛品牌塑造的研究[J];北京体育大学学报;2011年05期

10 康军;论我国出版社的核心竞争力[J];编辑之友;2004年S1期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 杨如康;夏肇元;;供电企业电力营销策略浅析[A];2010年云南电力技术论坛论文集（文摘部分）[C];2010年

2 邱招义;钟秉枢;;对“奥林匹克”品牌发展的研究[A];北京论坛（2006）文明的和谐与共同繁荣——对人类文明方式的思考：“奥林匹克运动与人类文明的和谐发展－多元文化的碰撞和融合”奥林匹克分论坛论文或摘要集（下）[C];2006年

3 王欣;;品牌设计的个性塑造[A];首届中国高校美术与设计论坛论文集（下）[C];2010年

4 李晓霞;;石家庄市社区养老初探[A];“新一轮西部大开发与贵州社会发展”学术研讨会暨贵州省社会学学会2010年学术年会论文集[C];2010年

5 程燕;;打造品牌,提升我国企业核心竞争力[A];行政管理学视阈中县域经济与中小企业健康成长之路（湖北行政管理论坛2009）[C];2009年

6 何松炎;宋小玉;;论企业品牌战略营销[A];企业管理创新探索与实践——2010年河南省企业管理创新论文集[C];2010年

7 瞿艳平;梁娇娇;;湖南农产品品牌营销问题初探[A];中国市场营销创新与发展学术研讨会论文集[C];2009年

8 胡大立;谌飞龙;;品牌竞争力的来源及其形成过程[A];中国企业管理研究会年度报告（2006—2007）——中国企业自主创新与品牌建设学术研讨会暨中国企业管理研究会2006年年会论文集[C];2006年

9 崔鑫生;;“正品牌”和“负品牌”——论企业品牌危机的成因及对策[A];中国商品学会第八届学术研讨会暨学会成立10周年庆祝大会论文集[C];2005年

10 张琴;闫洪芹;;政府服务品牌开发意义及其途径研究[A];“落实科学发展观推进行政管理体制改革”研讨会暨中国行政管理学会2006年年会论文集[C];2006年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王秋苹;当代中国报业竞争力研究[D];福建师范大学;2010年

2 铁翠香;基于信任和感知价值的网络口碑效应研究[D];华中科技大学;2011年

3 刘岗;中国男子篮球职业联赛品牌管理研究[D];北京体育大学;2011年

4 陈训明;农民专业合作社发展与品牌培育：文化战略的视角[D];福建农林大学;2011年

5 蒋虹;论商号及其法律保护[D];华东政法大学;2011年

6 陈杰;美国传媒集团国际化研究[D];复旦大学;2011年

7 李辉;服务型企业品牌内化对员工的顾客导向行为影响研究[D];复旦大学;2011年

8 杨文延;中国广播电视产业海外本土化战略研究[D];武汉理工大学;2011年

9 沈佳;体育赛事赞助目标和策略研究[D];上海体育学院;2010年

10 朴勇慧;赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究[D];辽宁大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 李国富;基于知识产权战略的制造业核心竞争力培育研究[D];安徽工程大学;2010年

2 张娜;技术创新中寡头垄断企业竞争策略选择研究[D];山东科技大学;2010年

3 陈乐绿;上海品牌体育赛事发展现状及对策研究[D];上海体育学院;2010年

4 余祥鹏;党报品牌战略与管理创新研究[D];广西师范学院;2010年

5 许钟元;自主品牌创新动力系统构建及评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

6 郝艳妍;《男生女生》期刊品牌营销策略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

7 薛凡;楚天龙品牌再建设研究[D];大连理工大学;2010年

8 熊彦彪;中国金融企业品牌战略研究[D];湘潭大学;2010年

9 方靖;湖南长房·东郡项目营销战略研究[D];湘潭大学;2010年

10 陈蕾;南方报业传媒集团品牌战略研究[D];中国海洋大学;2010年

【同被引文献】

中国期刊全文数据库 前9条

1 付轲,潘健;关于房地产公司发展战略的研究报告[J];商业研究;2001年01期

2 刘圣欢;品牌、交易成本与房地产品牌[J];商业研究;2002年07期

3 熊璐瑛,唐建立;塑造房地产品牌的策略分析[J];重庆工学院学报;2003年03期

4 顾云昌;呼唤房地产品牌制胜时代[J];中国房地产;2002年03期

5 李红艺;浅析房地产营销中4C的应用[J];广西商业高等专科学校学报;2002年03期

6 金乐;;创造房地产品牌颠峰体验[J];安家;2003年11期

7 杨红玉,吉临凤;房地产企业的整合战略[J];建筑;2004年08期

8 杜伟;从4P到4C:房地产营销组合的创新[J];中国房地产金融;2000年10期

9 谭美荣;;房地产品牌培育研究[J];现代营销(学苑版);2012年02期

中国博士学位论文全文数据库 前2条

1 黄劼;重振期品牌战略管理研究[D];大连理工大学;2010年

2 杨珊珊;非对称信息下企业品牌战略决策博弈分析[D];上海交通大学;2008年

中国硕士学位论文全文数据库 前8条

1 林鹭航;中国房地产企业品牌战略研究[D];福建师范大学;2010年

2 刘攀;房地产企业品牌建设研究[D];东北财经大学;2010年

3 侯寅;成都高端房地产品牌传播策略研究[D];西南交通大学;2011年

4 李超;C房地产公司的品牌战略管理研究[D];昆明理工大学;2011年

5 郭爱华;房地产战略品牌管理[D];广东工业大学;2003年

6 岳向华;万科集团房地产品牌营销分析[D];中南大学;2007年

7 丁激文;长房集团房地产品牌战略设计[D];中南大学;2006年

8 王静;房地产企业品牌建设[D];湖南工业大学;2009年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘圣欢;住宅交易成本与交易模型选择[J];华中师范大学学报(人文社会科学版);2001年04期

2 范秀成,冷岩;品牌价值评估的忠诚因子法[J];科学管理研究;2000年05期

3 范秀成;品牌权益及其测评体系分析[J];南开管理评论;2000年01期

4 刘仲康;试论品牌成长战略[J];南开管理评论;2000年01期

5 范秀成;基于顾客的品牌权益测评:品牌联想结构分析法[J];南开管理评论;2000年06期

6 李球仪;;房地产市场营销法则[J];企业家天地;1999年07期

7 杜伟;房地产营销策划十要点[J];企业研究;2000年01期

8 李伟;;我国房地产品牌营销的五大特点及分析[J];商场现代化;2007年20期

9 毛蓉蓉;;中国房地产企业标杆——万科的品牌建设战略[J];上海交通大学学报;2007年S1期

10 孙在国;论品牌核心价值的塑造[J];商业时代;2005年17期

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 刘建伟;房地产品牌的困惑[J];中国住宅设施;2005年09期

2 陈喜泉;;浅谈房地产品牌的营销策略[J];市场研究;2009年03期

3 詹卫,章锋云;品牌:房地产企业竞争的利器[J];重庆建筑大学学报(社会科学版);2001年03期

4 刘勇;;建设本土房地产品牌的策略建议[J];当代经济;2006年06期

5 胡艳;熊小洪;;房地产品牌,名气大就人缘好吗?[J];市场研究;2010年05期

6 金乐;;打破李嘉诚法则[J];安家;2004年Z1期

7 郝晓杰;王卿;;房地产顾客感知模型的构建[J];商业文化(学术版);2009年05期

8 黄岚;;让房地产品牌回归真谛[J];城市开发;2006年01期

9 潇琦;高杰;;高杰:以稳健和创新进军房地产——访北京安联置业发展有限公司总裁[J];北京房地产;2006年05期

10 宋维佳;;试谈房地产品牌的创建[J];经济师;2007年07期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 刘圣欢;;品牌与品牌价值:从交易成本角度的诠释——兼论房地产品牌创建[A];2001年中国管理科学学术会议论文集[C];2001年

2 孙继中;祝文忠;;浅谈房地产企业市场定位[A];土木建筑学术文库(第14卷)[C];2010年

3 林丹明;邓朝晖;朱彩荣;;进入房地产行业的多元化方式能提高企业的绩效吗?[A];第五届（2010）中国管理学年会——组织与战略分会场论文集[C];2010年

4 叶阿忠;杜青川;郑万吉;林章秀;;房价的影响因素分析——基于省际面板数据的实证研究[A];第十三届中国管理科学学术年会论文集[C];2011年

5 刘刚;杨涛;;房地产企业信息化战略、规划与实践[A];工程设计与计算机技术：第十五届全国工程设计计算机应用学术会议论文集[C];2010年

6 杨淑君;;基于状态空间模型的我国房地产上市公司财务流动性的实证研究[A];中国会计学会财务管理专业委员会2009年学术年会论文集[C];2009年

7 陈心宇;;后金融危机时代陕西房地产业发展的思考[A];陕西省《资本论》研究会2009年学术年会论文集[C];2009年

8 张娥;梅洪常;;信贷紧缩情况下我国房地产企业资金链管理问题及对策[A];中国企业运筹学[2010(1)][C];2010年

9 袁小兵;刘振华;;人口结构差异对建筑设计和房地产的影响[A];土木建筑学术文库(第14卷)[C];2010年

10 逯新红;;房地产行业发展现状与趋势预测[A];加快服务业发展问题研究[C];2011年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 本报记者 王晓伟;[N];中国房地产报;2008年

2 周力;[N];文汇报;2004年

3 匀诸;[N];中国审计报;2004年

4 潘好龙;[N];证券日报;2003年

5 张正杰 管崇伟 高金隆;[N];青岛日报;2005年

6 本刊主笔 于欣;[N];辽宁日报;2009年

7 郑极;[N];北京日报;2003年

8 李海龙;[N];中国房地产报;2003年

9 李春平;[N];中华工商时报;2000年

10 周霞琴;[N];江苏经济报;2005年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 李绍忠;我国住宅房地产业发展预测及品牌评价研究[D];天津大学;2007年

2 萨秋荣;房地产价格波动与银行信贷关系研究[D];南开大学;2011年

3 黄振宇;1998-2007年中国住宅市场价格上涨原因分析[D];山东大学;2010年

4 胡谍;房地产市场对宏观经济的影响机制研究[D];清华大学;2011年

5 陈必安;房地产企业综合竞争力分析与提升策略研究[D];天津大学;2009年

6 范俏燕;房地产交易博弈与金融风险[D];西南财经大学;2010年

7 徐晓明;中国房地产行业风险分析研究[D];吉林大学;2012年

8 龙建辉;银行监督与公司治理效率[D];浙江大学;2011年

9 姜建;我国房地产市场调控政策研究[D];华中科技大学;2012年

10 孙继国;房地产上市公司资本结构与公司绩效研究[D];天津大学;2011年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 陈亮;万科房地产品牌战略研究[D];哈尔滨工程大学;2012年

2 李易楠;我国房地产品牌要素研究[D];山东大学;2012年

3 侯寅;成都高端房地产品牌传播策略研究[D];西南交通大学;2011年

4 张冬宇;沈阳万科房地产品牌营销策略研究[D];辽宁大学;2012年

5 孙冬雪;房地产品牌传播研究[D];黑龙江大学;2012年

6 姚利敏;兰州市房地产品牌传播策略研究[D];兰州大学;2011年

7 刘佳;论房地产品牌与消费者生活方式的互动性[D];湖北工业大学;2012年

8 凌克;房地产品牌工程[D];浙江大学;2002年

9 盘勇;房地产品牌营销策略研究[D];华中师范大学;2012年

10 王震;房地产品牌建设研究[D];河海大学;2005年

  本文关键词：论品牌领导视角下的万科品牌管理策略，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：122997