传统品牌管理案例_现代节庆品牌管理研究.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：现代节庆品牌管理研究，由笔耕文化传播整理发布。

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中国海洋大学硕士学位论文现代节庆品牌管理研究姓名:张佳佳申请学位级别:硕士专业:旅游管理指导教师:柴寿升20070520现代节庆品牌管理研究摘要近年来,我国节庆呈现遍地开花的局面,但是与国外相比,我国的知名节庆还很少,节庆主题雷同、缺乏特色的现象很严重;节庆活动的品牌意识仍不够强,还有相当一部分城市在“节庆黄金周”期间花重金打造节庆品牌,之后却偃旗息鼓,疏于品牌管理,造成巨大的品牌资源浪费。因此,不仅要塑造节庆活动的品牌,还要加强对节庆品牌的管理。本文在总结现有品牌和节庆运作的发展动态和理论研究的基础上,分析了现代节庆品牌的价值;运用规范分析与实证分析、宏观分析与微观分析相结合的方法以及经济学、策划学、市场营销学等知识,建立现代节庆品牌管理理论研究体系与框架,解决了“如何管理现代节庆品牌”这个节庆运作过程中的现实问题;最后以青岛国际啤酒节为例,进行案例分析,在分析青岛节庆品牌体系的基础上,对青岛国际啤酒节的品牌管理进行研究。现代节庆品牌的管理包括动态和静态两个方面。静态管理是指现代节庆品牌的日常管理和危机管理,而动态管理则是指通过对现代节庆品牌进行延伸,采取措施保障其可持续发展,增强品牌的生命力。文章共分为六章:第一章为... 内容来自转载请标明出处.

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