湖北稻花香酒业股份有限公司成长战略研究

发布时间：2016-09-26 10:20

  本文关键词：中国白酒品牌管理误区与对策分析，，由笔耕文化传播整理发布。

《中央民族大学》 2012年

湖北稻花香酒业股份有限公司成长战略研究

田梁  

【摘要】：我国是白酒生产和消费的大国,近些年来很多中小白酒企业快速发展起来。湖北稻花香集团位于湖北省宜昌市龙泉镇,集团的前身是成立于1982年的宜昌柏临酒厂,到2011年公司已发展成为以白酒产业为龙头,集生产经营绿色食品、饮料、包装制品、生物化工、现代物流、房地产、矿产开发、生态农业、养殖等循环经济产业为一体配套发展的企业集团,企业规模和综合经济实力位居全国白酒行业前十强,是省政府重点联系和支持的企业。湖北稻花香酒业作为一家成立仅30年的白酒公司,通过自身品牌的创立和采用相应的发展战略已经跻身于白酒业前八的位置,稻花香的成功经验应该被其他企业所学习。 湖北稻花香酒业公司在成立后短短的三十年间迅速发展壮大,在2009年取得了中国白酒行业销量第四的好成绩,这一切与企业所选择的成长战略密不可分。稻花香今日的成功可以为给更多的亟待发展的地方酒业乃至其他企业以启示；同时,取得巨大成功的稻花香公司也同样出现了新的问题,例如,目前稻花香酒虽然销往全国,但是其品牌知名度并不高,与其他的中国酒业十强的其他酒业的名气相比较还有很大差距。就眼下形式而言,稻花香是选择稳扎稳打站稳现在所占领的市场?还是大胆向前,向着更高更大的目标去前进?在目前激烈的酒业竞争的环境下,这个问题对于任何一家白酒公司都是困难且急迫的。选择怎样的成长战略,无论是对稻花香公司本身还是对其他和稻花香公司一样面对这些问题的地方企业而言,都是一个值得探讨和研究的问题。 本文采用理论研究与案例分析相结合的方法,以湖北稻花香酒业为研究对象,文章首先对企业成长战略进行了简要的说明,归纳了企业在生命周期不同阶段应该采取的战略；并针对白酒行业给出了其在不同时期内应采取的具体营销战略。接着,作者对我国的白酒行业进行了分析,包括白酒行业发展规模、白酒行业生产状况、白酒行业盈利状况等基本要素,并对白酒行业存在的问题进行了解释。 本文重点通过SWOT分析法与波特五力分析法对稻花香企业成长期和成熟期这两个不同阶段的战略进行了分析,归纳了稻花香在同生命周期中的不同阶段所实际采取的战略,并总结了了稻花香以往战略中失误的地方,最后,针对这些问题给出了相应的政策建议。本文对稻花香公司在不同时期的企业成长战略进行了深入的研究,进行了相关的分析并提供了相应的建议,可以为其他企业如何制定成长战略提供一个可供参考的依据。

【关键词】：
【学位授予单位】：中央民族大学
【学位级别】：硕士
【学位授予年份】：2012
【分类号】：F426.82
【目录】：

下载全文 更多同类文献

CAJ全文下载

(如何获取全文？ 欢迎：购买知网充值卡、在线充值、在线咨询)

CAJViewer阅读器支持CAJ、PDF文件格式

【参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 单文,韩福荣;三维空间企业生命周期模型[J];北京工业大学学报;2002年01期

2 陈佳贵;关于企业生命周期与企业蜕变的探讨[J];中国工业经济;1995年11期

3 鲁建华;;稻花香的多元化陷阱[J];法人;2010年05期

4 周三多,周建;新经济的时代特征与企业战略范式的转型[J];南开管理评论;2002年01期

5 张国豪;蔡玉波;武振业;;中国白酒品牌管理误区与对策分析[J];酿酒科技;2007年07期

6 徐楠;廖成林;;白酒品牌塑造探析[J];酿酒科技;2010年12期

7 蔡玉波;张国豪;武振业;;我国白酒业发展趋势[J];酿酒;2007年04期

8 小小;;稻花香酒业2010年销售收入剑指33亿元[J];酿酒科技;2010年03期

9 吴欣然;;传统文化元素——白酒文化的助推器[J];全国商情(经济理论研究);2009年12期

10 郑倩嫣;;五粮液SWOT分析[J];商场现代化;2007年14期

中国博士学位论文全文数据库 前1条

1 王彬;企业创新系统研究[D];四川大学;2004年

中国硕士学位论文全文数据库 前4条

1 谢文建;当前我国企业创新研究[D];厦门大学;2001年

2 王杜春;新经济条件下中国企业营销创新问题研究[D];东北农业大学;2003年

3 周峰;知识经济条件下的市场营销创新研究[D];武汉大学;2005年

4 武超;江苏白酒企业品牌战略研究[D];南京林业大学;2006年

【共引文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 章建;;中小型大学出版社改制后的发展路径选择[J];合肥师范学院学报;2009年02期

2 于进勇;梁振民;;三峡库区产业集群发展前景分析与优化方向探讨[J];安徽农学通报;2008年17期

3 任瀚;;论我国区域旅游产业驱动力及其阶段性演进[J];安徽农业科学;2009年01期

4 叶云龙;常青;;应用波特竞争战略探索农业经济管理专业人才培养的新模式[J];安徽农业科学;2009年14期

5 张强;王浩雅;和智君;董高峰;张天剑;蔡伟;;我国主要卷烟企业品牌的对比分析[J];安徽农业科学;2010年12期

6 韩国明;张弦;;西北地区“企业+合作社”发展模式的竞争力研究——以青海省海南州弘远羔羊育肥专业合作社调查为例[J];安徽农业科学;2011年02期

7 连玉銮;;基于利基战略的自然保护区生态旅游发展模式研究[J];安徽农业科学;2011年12期

8 罗峰;周密;;基于战略视角的乡村旅游业发展研究——以成都“农家乐”为例[J];安徽农业科学;2012年04期

9 吴志梅;季爱华;;知识型企业生命体动态绩效测评指标体系研究[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2006年01期

10 艾英哲;;以企业生命周期为导向的人力资源规划[J];安徽工业大学学报(社会科学版);2008年01期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 刘效民;韦秀远;;垦区城乡一体化跨越发展的理论研究[A];黑龙江垦区现代化大农业建设理论研讨会论文专辑上册[C];2009年

2 邢慧斌;王玉成;;文化旅游产业品牌价值链整合与延伸研究——以河北吴桥杂技为例[A];2012中国旅游科学年会论文集[C];2012年

3 郑庆华;张智光;;江苏王子制纸物流一体化的动因分析和实践探索[A];中国造纸学会第十五届学术年会论文集[C];2012年

4 钱静;冯春春;;浅谈现代企业人力资源规划[A];区域人才开发的理论与实践——港澳台大陆人才论坛暨2008年中华人力资源研究会年会论文集[C];2008年

5 常近时;;加快制造业发展是毕节试验区产业结构调整的要务[A];毕节模式研究[C];2010年

6 王晓红;;北京文化创意产业集群化发展的思考[A];奥运后首都国际化进程的新趋势与新挑战——2008城市国际化论坛论文集[C];2008年

7 周长林;孟颖;;京津滨产业带战略性新兴产业发展与布局研究[A];2010年度京津冀区域协作论坛论文集[C];2010年

8 周彩云;;新疆快递业的SWOT分析[A];《环球人文地理·理论版》2011.08下[C];2010年

9 范芙媛;;竞争情报在创新体系中的应用研究[A];第十届中国科协年会论文集（四）[C];2008年

10 梁伟军;易法海;;湖北农村民营经济发展的主导产业选择思考[A];2007中国科协年会专题论坛暨第四届湖北科技论坛优秀论文集[C];2007年

中国博士学位论文全文数据库 前10条

1 王岩;职业体育联盟的经济分析[D];上海体育学院;2010年

2 许玲;珠江三角洲运动服装业市场营销环境与策略研究[D];上海体育学院;2010年

3 许方球;中药企业竞争力形成机理与评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

4 赵忠伟;高新技术企业持续竞争优势研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

5 吴雷;黑龙江省装备制造业企业持续创新能力评价研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

6 徐战菊;技术性贸易壁垒对出口企业成长的影响及对策研究[D];哈尔滨工程大学;2009年

7 杨皎平;产业集群特性要素对技术创新的影响研究[D];辽宁工程技术大学;2010年

8 李大良;资源与环境约束下我国渔业发展战略研究[D];中国海洋大学;2010年

9 胡雪梅;科学人才观的理论内涵与实践应用研究[D];江西师范大学;2010年

10 刘林;高新技术产业可持续发展模式研究[D];哈尔滨理工大学;2009年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 张烨;区位优势要素对上海体育产业集群形成的影响研究[D];上海体育学院;2010年

2 孙红;我国投资银行业的发展策略研究[D];长春理工大学;2010年

3 陈国香;经济型酒店战略联盟成功运作的影响因素研究[D];浙江理工大学;2010年

4 曹浩;基于博弈论的商业银行外部价值链效应分析[D];哈尔滨工程大学;2010年

5 王波;基于灰色关联度高技术中小企业融资方式研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

6 莫洁;黑龙江省装备制造企业营销创新能力研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

7 付春燕;新形势下LD公司的业务组合战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

8 李季春;基于企业生态位的高技术企业技术创新战略选择研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

9 龚炜;ZS公司在新粮食流通体制下稳步发展的战略思考[D];哈尔滨工程大学;2010年

10 于波;黑龙江航运集团发展战略研究[D];哈尔滨工程大学;2010年

【二级参考文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 夏恩君;构建我国企业技术创新的运行机制[J];北京理工大学学报;1999年04期

2 刘洪深,于坤章;知识营销——知识经济时代的营销观念[J];北京工商大学学报(社会科学版);2001年06期

3 易牧农;关于知识经济与营销创新趋势的探讨[J];商业研究;2000年02期

4 彭代武;21世纪的企业营销创新[J];商业研究;2000年11期

5 周本存;知识经济时代的营销特色[J];商业研究;2001年02期

6 郭凤兰;新经济 新营销 新观念[J];对外经贸实务;2001年09期

7 曾刚;我国高新技术产业开发区的现状及发展[J];地域研究与开发;1997年01期

8 郑学益,杜升武;知识营销——21世纪营销新概念[J];福建论坛(经济社会版);2000年04期

9 刘元春;高新技术企业改制中的产权问题[J];中国工业经济;2000年03期

10 赵静杰,杨刚;论新经济时代企业市场营销创新的问题[J];工业技术经济;2001年01期

中国重要报纸全文数据库 前1条

1 赵海梅;[N];中国企业报;2000年

中国硕士学位论文全文数据库 前5条

1 颜廷武;品牌文化的生成与建构[D];山东师范大学;2003年

2 周璇;赤水河酒品牌定位战略研究[D];对外经济贸易大学;2004年

3 陈方永;中国手机市场的品牌战略研究[D];西南交通大学;2004年

4 谢伟强;金六福品牌管理研究[D];华中科技大学;2004年

5 姚艳;现代企业品牌塑造与发展战略研究[D];西北工业大学;2005年

【相似文献】

中国期刊全文数据库 前10条

1 熊子书;;首都白酒新秀——老猎头酒[J];中国酒;2000年02期

2 ;中国酿酒工业协会白酒分会理事会暨白酒行业会议纪要[J];酿酒科技;2002年04期

3 张建生;张梦影;吴伟玮;;白酒悖论大起底:中国到底有多少“陈酿”[J];福建质量管理;2005年01期

4 韩金宏;励建荣;;我国白酒行业的现状和发展前景[J];农产品加工(学刊);2006年02期

5 ;中国食品工业协会全国白酒专家委员会成立大会召开[J];酿酒;2006年05期

6 ;白酒行业:低价白酒是主流 低度酒成发展趋势[J];中国酿造;2008年18期

7 姬洪武;;从倡议到联合“洞藏”开启白酒市场新“蓝海”——3月22日中国白酒洞藏研究会于成都成立[J];酒世界;2009年04期

8 申子超;;马勇:与白酒行业同行[J];酒世界;2010年01期

9 ;马勇谈行业热点[J];酒世界;2010年01期

10 王延才;;中国酿酒工业协会白酒分会五年工作报告(上)[J];酿酒;2010年03期

中国重要会议论文全文数据库 前10条

1 李红;;白酒行业循环经济模式研究[A];2010中国环境科学学会学术年会论文集(第一卷)[C];2010年

2 ;如何正确选购、饮用白酒[A];“食品安全质量检测技术”试刊论文集[C];2008年

3 高璐;;我国白酒标准现状分析及发展建议[A];2006-2007年度标准化学术研究论文集[C];2008年

4 薛贵;;贵州茅台的核心竞争力分析[A];2009年度中国总会计师优秀论文选[C];2011年

5 杜明松;张清辉;王剑英;施巧琴;吴松刚;;绿微康脂肪酶在浓香型白酒中的应用[A];2006中国微生物学会第九次全国会员代表大会暨学术年会论文摘要集[C];2006年

6 王薇;;我国食品生产与消费概况[A];中国营养产业高层研讨会文集[C];2003年

7 余晓林;;发展低碳经济 实现环境保护和经济效益双赢[A];经济发展方式转变与自主创新——第十二届中国科学技术协会年会（第一卷）[C];2010年

8 ;黑龙江庆泉绿色产业集团有限公司简介[A];绿色食品开发与市场营销发展战略研究——黑龙江省绿色食品开发与市场营销战略研讨会论文集[C];2002年

9 梅洪常;张璇;;基于网络治理的西部汽车零部件企业成长战略[A];中国企业运筹学学术交流大会论文集[C];2007年

10 曾国军;李庆;;企业集团化成长战略及其风险程度研究:基于中国酒店行业的问卷调查[A];第三届（2008）中国管理学年会论文集[C];2008年

中国重要报纸全文数据库 前10条

1 广发证券 杨敏;[N];上海证券报;2006年

2 高初建;[N];中华工商时报;2007年

3 本报记者 章玉 佟晓群;[N];中国食品报;2011年

4 本报记者 蔡世荣;[N];华夏酒报;2011年

5 北京首放;[N];证券日报;2007年

6 张衍;[N];经济日报;2007年

7 孙燕明;[N];中国消费者报;2006年

8 余凯;[N];证券时报;2007年

9 ;[N];哈尔滨日报;2007年

10 德邦证券 于海峰;[N];上海证券报;2007年

中国博士学位论文全文数据库 前3条

1 戴胜利;企业营销风险传导机理与实证研究[D];武汉理工大学;2009年

2 李瑞;汾酒用曲块制作机理及其关键技术研究[D];太原理工大学;2011年

3 王立志;企业仿生的机理和表型研究[D];北京工业大学;2003年

中国硕士学位论文全文数据库 前10条

1 田梁;湖北稻花香酒业股份有限公司成长战略研究[D];中央民族大学;2012年

2 徐发;我国白酒行业现状和发展趋势分析[D];合肥工业大学;2010年

3 胡静;白酒行业供应链融资产品优化研究[D];西南财经大学;2011年

4 张艳丽;X制酒厂的品牌策略研究[D];西北大学;2008年

5 程亮;“老德州”酒营销策略研究[D];山东师范大学;2012年

6 丁烨;基于上市公司股利政策的自由现金流的代理成本检验[D];东南大学;2006年

7 王华;黄鹤楼酒业的营销策略[D];西南交通大学;2005年

8 蒋增伙;剑南春公司顾客满意营销策略分析[D];西南交通大学;2005年

9 王文倩;中小白酒企业销售人员激励研究[D];西南财经大学;2007年

10 康育林;甘肃红光酒业集团公司营销团队激励问题研究[D];兰州大学;2007年

  本文关键词：中国白酒品牌管理误区与对策分析，由笔耕文化传播整理发布。

本文编号：123507