网球运动参与者涉入程度对网球拍品牌忠诚度的影响研究——以厦门市为例

发布时间：2017-12-07 14:27

  本文关键词：网球运动参与者涉入程度对网球拍品牌忠诚度的影响研究——以厦门市为例

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【摘要】：为研究厦门市网球运动参与者涉入程度与网球拍品牌忠诚度两者的关系,以厦门市网球运动参与者为研究对象,采用问卷调查和数理统计的方法,综合分析得到以下结论:一、厦门市网球运动参与者以男性为主,使用Wilson(威尔逊)品牌网球拍的最多;二、厦门市网球运动参与者的涉入同意度高,以重要性变量的得分最高,风险变量得分较低;三、在品牌忠诚度方面,厦门市网球运动参与者在变量部分显示出正向的网球拍品牌忠诚度,口碑推荐的变量得分最高;四、厦门市网球运动参与者涉入程度对网球拍品牌忠诚度的预测结果的整体解释力为18.5%,其中"中心性"的预测力最强,其次为"风险性"、"重要性"、及"愉悦性"。
【作者单位】： 厦门理工学院;
【分类号】：G845
【正文快照】： 1前言网球是一项优雅而激烈的体育运动,现已盛行全世界,被称为世界第二大球类运动。近年来,厦门市不仅举办了国际职业赛事,也举办了许多业余赛事,吸引了众多网球爱好者的参与,通过调查分析知,参与者对网球拍的认同性主要基于Wilson、Head、Babolat、Yonex、Dunlop、Prince等品

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本文编号：1262706