从《芈月传》看新媒体环境下电视剧品牌营销

发布时间：2017-12-09 05:15

  本文关键词：从《芈月传》看新媒体环境下电视剧品牌营销

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【摘要】：正在市场经济条件下,电视剧产品的竞争、市场的竞争,归根结底是电视剧品牌的竞争。81集电视连续剧《芈月传》凭借着新媒体环境下的便利资源,形成了以"芈月"品牌为核心、周边产业协同发展的生态产业链条,成为电视剧品牌市场中的一大成功范例。本文通过对《芈月传》的品牌营销特征进行研究,以期为中国电视剧品牌发展探寻一些新的启示。一、内容制胜:粉丝文化与社群文化引发品牌效应1.粉丝文化构筑经典品牌形象
【作者单位】： 暨南大学新闻与传播学院;
【分类号】：G229.2-F
【正文快照】： 在市场经济条件下,电视剧产品的竞争、市场的竞争,归根结底是电视剧品牌的竞争。81集电视连续剧《芈月传》凭借着新媒体环境下的便利资源,形成了以“芈月”品牌为核心、周边产业协同发展的生态产业链条,成为电视剧品牌市场中的一大成功范例。本文通过对《芈月传》的品牌营销特

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