娃哈哈品牌 架构管理的初步研究.pdf 免费在线阅读前50页

  本文关键词：娃哈哈品牌架构管理的初步研究，由笔耕文化传播整理发布。

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华东师范大学硕士学位论文娃哈哈品牌架构管理的初步研究姓名:黄发林申请学位级别:硕士专业:工商管理指导教师:何佳讯201105摘要20世纪90年代以来,随着中国经济的迅速发展及人民生活水平提高,我国饮料市场需求呈现出不断增长的趋势;与此同时,伴随着经济全球化趋势同益增强,外国饮料巨头开始大肆进驻中国市场,他们抢占市场份额力度之猛,品牌之强势对中国饮料企业造成了巨大的冲击。饮料行业市场现状及市场环境给我国企业带来了机遇和挑战。随着消费者消费行为的日益理性和消费水平的不断提高,他们对饮料品牌的关注度也不断提高,于是如何建设自主品牌就成为中国饮料企业的重大战略性问题。当前,消费者对饮料的需求呈现多元化的趋势,企业要适应这种市场需求的变化,必须实施差异化产品战略,因此,制定与实施品牌架构战略成为国内众多饮料企业的当务之急。娃哈哈集团有限公司作为中国最大的饮料企业,在中国饮料市场有着举足轻重的地位,它创下了中国饮料企业的一个传奇。在经历了二十多年持续稳定的增长之后,娃哈哈的发展陷入瓶颈。虽然哇哈哈集团历来十分重视建设民族品牌,品牌推广也卓有成效,但是它与世界饮料巨头可口可乐、百事可乐在品牌影响力上仍有不小的差距。如何突破强势国外品... 内容来自转载请标明出处.

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