莆田农村商业银行品牌建设研究.pdf全文

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学校代码： 10385 分类号： 研究生学号：1100507031 密 级： 硕士专业学位论文 莆田农村商业银行品牌建设研究 A Study of Brand Building in Putian Rural Commercial Bank 作者姓名： 李 震 指导教师： 陈怡 副教授 实际单位导师： 专业学位类别： 工商管理硕士 研究方向： 战略管理 所在学院： 工商管理学院 论文提交日期：二零一四年二月二十六日 万方数据 学位论文独创性声明 本人声明兹呈交的学位论文是本人在导师指导下完成的研究成 果。论文写作中不包含其他人已经发表或撰写过的研究内容，如参考 他人或集体的科研成果，均在论文中以明确的方式说明。本人依法享 有和承担由此论文所产生的权利和责任。 论文作者签名： 签名日期： 学位论文版权使用授权声明 本人同意授权华侨大学有权保留并向国家机关或机构送交学位论 文的复印件和电子版，允许学位论文被查阅和借阅。本人授权华侨大 学可以将本学位论文的全部内容或部分内容编入有关数据库进行检 索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 论文作者签名： 指导教师签名： 签 名 日期： 签 名 日期： 万方数据 摘 要 摘 要 随着海峡西岸经济区开发建设，，城乡差距的缩小，国有四大行开始逐步进 入村镇市场。同时，我国金融开放程度也在不断深入，汇丰、花旗、渣打等外 资银行也纷纷在福建农村地区 “安营扎寨”，村镇银行、贷款公司、农村资金 互助社等新型农村金融机构在国家政策的鼓励下也开始兴起，莆田农村商业银 行作为福建省首家地市级农村商业银行面临着前所未有的挑战。 在日益激烈的竞争环境中，我国银行同业间的竞争已从较低层级的产品和 服务竞争逐步转向更高层级的品牌竞争。各大商

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